Posicionamiento web para conseguir contactos calificados

Para obtener un buen Posicionamiento Web, en el SEO de hoy , donde el contexto es más importante que las palabras clave, la medición del rendimiento a menudo se reduce a términos y frases con las palabras clave específicas que busca un usuario.

No se trata solamente de perseguir el algoritmo para posicionar términos específicos o trabajar en variaciones para mejorar la posición contra los competidores en la página de resultados del buscador; tenemos  que cuidar la  relevancia y la autoridad.

La relevancia del contenido para un  tema y la ambigüedad de lo que realmente significa en un contexto, versus un enfoque de palabras clave individuales, nos ha llevado a estrategias más flexibles y a la necesidad de permanecer enfocados en la optimización en la página.

A la vez que confiamos en que Google comprenda el contexto de nuestro contenido a medida que se construye una marca fuerte y una experiencia de usuario positiva, para mejorar nuestro posicionamiento, todavía nos enfrentamos  a la necesidad de:

  • Determinar la jerarquía de nuestro contenido.
  • Cómo organizar nuestro contenido.
  • Cómo construir ese contexto para clasificar aquellas múltiples palabras claves que resolverán nuestras metas de conversión.

La necesidad de optimizar y enfocarse en las palabras clave, para mejorar nuestro posicionamiento, es tan importante como siempre aunque la importancia de ciertas técnicas de optimización ha cambiado.

1. Determinar la jerarquía de tu contenido para mejorar el posicionamiento

Solo cuando hayas establecido tus objetivos de conversión, organizado el contenido de tu web y realizado una investigación de palabras clave acorde acorde a los objetivos, estarás listo para organizar y clasificar tus contenidos en temas significativos.

Puedes encontrar conjuntos de términos sobre un mismo tema y agruparlos. Marca prioridades y agrupa los contenidos, busca qué conjuntos de términos están relacionados con un mismo tema.

Por ejemplo en un eCommerce, es probable que tengamos términos de nivel superior para los temas más generales del nicho o el sector en la que vendes tus productos; categorías de productos, marcas, otras opciones de filtrado o agrupación de productos y, en última instancia, nivel de cada producto.

La mayoría de las web B2B siguen un patrón, así como con los términos má comunes de cada de sector, las categorías de productos o servicios y los productos o servicios propios.

Con las palabras clave agrupadas en temas, es posible dar un importante primer paso para asignar tus palabras clave a las páginas de contenido o realizar una auditoría de contenido.

El proceso de posicionamiento

Nuestro proceso de posicionamiento web, consiste en ejecutar un rastreo de la estructura de la URL de cada página de una web con SemRush, descargar los resultados de la página HTML en Excel y luego empezar a trabajar ordenado temas y términos de páginas específicas.

Los problemas con lagunas o vacíos sobre determinados temas o términos de palabras clave, a menudo emergen rápidamente, lo que permite la planificación de contenido adicional.

Cuando sabes que tienes vacíos de contenido y que necesitas crear más, es cuando puedes darte la vuelta al asunto y rápidamente ponerte a buscar para ver qué sitios web poseen el mejor posicionamiento en las SERPs o páginas de resultados de Google sobre esos mismos temas.

Utilízalos como inspiración (sin copiarlos) y encuentra formas de llenar esos vacíos en tu contenido para que puedas tomar decisiones sobre tus prioridades.

 

2. Optimiza y organiza la arquitectura de tu web

Saber dónde está el contenido y tener un plan para llenar las lagunas es solo el principio.

Aunque esto no te llevará mucho tiempo, te ayudará a darte cuenta de que es imprescindible para averiguar cómo organizar todo el contenido.

Los sitios web bien posicionados se basan en el concepto de que un sitio web debe organizarse físicamente como una disertación doctoral.

Una disertación tiene un título, un resumen, una tabla de contenido claramente identificados, y luego un contenido diseñado para reforzar el tema general de la disertación como un todo, todo con referencias y notas a pie de página que respalden el tema.

La distribución:

La distribución de un sitio web para mejorar el posicionamiento, requiere un proceso de planificación e implementación de varios pasos.

1 : Comienza el proceso determinando el tema de tu página web. Responde preguntas tipo que incluyan:

¿Qué temas o palabras clave se clasifican actualmente en tu sitio web?
¿Qué temas o palabras clave son legítimamente relevantes para tu sitio web?
¿Cómo buscaría un usuario tu contenido (consultas principales de búsqueda)?
¿Cómo se pueden implementar temas o palabras clave en tu contenido actual?

2 : Considera si puedes agrupar los contenidos en directorios y aplícalo si es posible.

3 : Examina cuidadosamente la estructura de enlaces implementada en todo la página web, aplicando técnicas de enlace entre páginas que refuercen los temas del sitio.

4 : Publica contenido relevante de calidad como experto que eres en tu sector que incluya frases con palabras clave específicas dentro de los directorios apropiados.

El equilibrio entre la experiencia del usuario, la prioridad de las ofertas de productos / servicios y el volumen de búsqueda de palabras clave tópico (demanda de público), construye la jerarquía de posicionamiento trabajando de principio a fin, pasando de lo más general a lo más específico.

La mayoría de los sitios están construidos de forma natural pensando más en el aspecto externo.

La navegación del sitio y la estructura está a menudo dictada por una visión interna de la empresa, priorizando lo que creemos que es más importante para nosotros en lugar de lo que nuestros prospectos están buscando o cómo lo están buscando.

Conseguir contacto calificados

Sin embargo, cuando el Posicionamiento SEO está trabajado, no solo refuerza la arquitectura de la web si no que mejora los resultados de búsqueda proporcionado contactos calificados.

Es decir, contactos que realmente está buscando nuestro producto / servicio específico.

Al tomar un enfoque de contemplar como importante, cualquier página de nuestra web como un punto de entrada o una página de destino para una o más palabras clave de actualidad, conseguiremos alcanzar una red más amplia en términos de clasificación y visibilidad.

Cuando se intenta clasificar para demasiados términos con una sola página o sección de la web,  canibalizaremos nuestros propios esfuerzos y se diluirá el mensaje. Stone Temple Consulting recientemente profundizó en cómo reconocer la canibalización.

Estamos lejos de los días en que la orientación de una palabra clave se hacía por cada página, pero al mismo tiempo no se puede esperar hacerlo para un amplio rango de temas y términos con un pequeño conjunto de páginas.

Cuando se trata de contenido, la idea que debe prevalecer es la de un concepto minimalista donde “menos es más “. 

La canibalización de palabras clave es tener demasiadas páginas en tu sitio dirigidas a las mismas palabras clave.   

3. Construye un contexto y categoriza las palabras clave

No dejo de sorprenderme cada vez que me encuentro con campañas de SEO que han descuidado los fundamentos de la optimización para el posicionamiento.

En realidad hay que profundizar bastante más que sólo tratar de producir un gran contenido y organizar bien de arriba a abajo una página web.

Cuando se está construyendo el contexto para el usuario y para Google hay que garantizar la categorización adecuada en los dos términos.

Los rebotes perjudican el posicionamiento

Lo último que quiero es que las páginas de mi web proporcionen una mala experiencia de usuario. 

Si un cliente potencial está buscando regalar unas botellas de whisky para unos amigos pero todavía no sabe qué tipo de producto desea y termina aterrizando en una página específica  de whisky a granel, es más que probable que se produzca un rápido rebote.

Un rebote significa que el usuario abandona nuestra página porque el resultado no cubre su necesidad y por tanto se va.

Esto nos perjudica en la valoración, posicionamiento,  que Google hará de nuestra página, priorizando a otras páginas que tengan un porcentaje de rebote más bajo.

Cuando se está construyendo el contexto para el usuario y para Google, hay que asegurarse de realizar la categorización adecuada.

Lo último que quieres es que las páginas de tu web proporcionen una mala experiencia de usuario y perjudique el posicionamiento.

El foco no está en tener una sola etiqueta o una densidad determinada de la palabra clave en el texto, está en todos los factores que trabajan juntos con la arquitectura y la optimización en la página, el posicionamiento SEO.

Cuando todo esté en forma conseguiremos dedicar más  tiempo a los detalles más concretos de la optimización y prueba para ver cómo afectan estas mejoras en los análisis de las posiciones de resultados.

Si hay demasiadas páginas orientadas a la misma palabra clave, es posible que Google no clasifique la que deseas. 

Conclusiones

No olvides el resto de SEO.

Cuando la arquitectura de la información está alineada con tu estrategia para construir un contexto y cuando hayamos conseguido buenos resultados desde el punto de vista de la optimización de la página, podremos centrarnos en afinar los detalles

Es importante recordar el resto de la estrategia de SEO, incluyendo los aspectos de “autoridad” que trabajan junto con los de la “relevancia” que hayamos construido.

Cuando se tiene una página web equilibrada y con un gran contenido podremos atraer enlaces a páginas que no sean solo la página de inicio.

Utiliza estrategias de clasificación fuera de página principal que se orienten a temas específicos más profundos dentro del sitio sin preocuparnos de la  dilución o canibalización.

Demasiadas páginas en tu sitio dirigidas a la misma palabra clave pueden diluir el valor de los enlaces.  

evitar ser penalizado por google