Las Palabras, Clave. Aquí está la clave

Mucho antes de que escribas en Google o en cualquier otro buscador, determinadas palabras clave, los spider o crawler, los programas que estudian y analizan los contenidos y las estructuras de las páginas web, ya han hecho su trabajo.

Por tanto, si tu página web no está bien optimizada e indexada para facilitar el trabajo de los crawler, tu no tienes una página web. En realidad lo que tienes es un catálogo online que solo podrán ver aquellos que conozcan tu dirección web, URL (Uniform Resource Locator), y la escriban directamente en el navegador.

El que Google sea el mayor y más potente buscador del mundo, recibe cientos de millones de consultas diarias, se debe principalmente a que los resultados que ofrece consiguen la satisfacción de los usuarios. Por tanto está es su máxima prioridad y por descontado, debería ser la tuya.

¿Qué son las palabras Clave?

Las palabras clave o keywords, son palabras o frases que son relevantes en un contexto concreto.

Los buscadores localizan palabras clave como una forma de identificar y verbalizar el contexto concreto que un usuario está buscando para obtener información. Las empresas, crean contenido en torno a temas de interés para tratar de captar audiencias específicas que les ayude a posicionar o subir en el rango de resultados de búsqueda, y ser así elegidos, por los usuarios, entre todos los resultados que van a encontrar.

Si deseas que tu página web llegue a tu público objetivo, tiene que hablar su mismo idioma. Eso implica que tiene que encontrar esas frases o palabras exactas que ayudarán a los usuarios a ser atraídos hacia tu marca. Estamos hablando de palabras clave de concordancia exacta.

Un seguimiento periódico de las palabras clave nos facilitará saber qué frases o palabras clave están trabajando para que nuestras publicaciones aparezcan en los primeros resultados de búsqueda y poder así atraer y convencer a los usuarios, que somos expertos en nuestro sector.

En LGM utilizamos diferentes herramientas para encontrar las palabras clave más relevantes para tu empresa. Las palabras clave son muy importantes para poder posicionar una página web en los primeros resultados de búsqueda. Definir qué palabras clave son relevantes para su empresa, es quizás la tarea más importante antes de definir y poner en marcha una estrategia de marketing digital.

Ponerse en el lugar del cliente objetivo

En términos sencillos, una palabra clave es la palabra o frase que un usuario introduce en un motor de búsqueda (Google, Bing, Yahoo, etc.) para encontrar lo que están buscando.

Aunque en realidad, es mucho más:

La investigación y análisis de las Palabras Clave, es con diferencia la principal tarea que tenemos que realizar, antes incluso que diseñar nuestra página web.

Piensa en una palabra clave como el vínculo entre el contenido de tu página web y lo que desea tu audiencia,  lo que tu público objetivo está buscando. Como todos sabemos, cuando el público encuentra lo que quiere y coincide con lo que estás ofreciendo: ahí es donde produce la “magia”.

Para encontrar las mejores palabras clave, hay que pensar como si fueras tu público objetivo. ¿Qué palabras usaría para encontrarte?

Tipos de palabras clave

Hay dos tipos de palabras clave: palabras clave de cola larga “long tail” y las palabras clave genéricas o de “concordancia exacta”.

Las palabras clave de cola larga, convierten a menudo mucho mejor ya que es probable que sean encontradas  por un público específico en un momento determinado. Piensa en esto: es más fácil posicionar “juguetes ecológicos de madera” y aparecer en los primeros resultados que posicionar solamente “juguetes”.

Dicho de otra forma:

  • las palabras clave de cola larga (long tail)  “juguetes ecológicos de madera” suele tener menos búsquedas y por tanto menos competencia y más fácil de posicionar. 
  • las palabras clave genéricas “juguetes” tienen más búsquedas y por tanto más competencia y son más difíciles de posicionar

Si tu objetivo es posicionar palabras clave de cola larga (long tail)“juguetes ecológicos de madera” , “Juguetes ecológicos para niños de madera”, …  necesitarás un Blog donde publicar contenido de forma regular donde colocarás las palabras clave de acuerdo a una estrategia de contenidos.

Si tu objetivo es posicionar una palabras clave genéricas“juguetes”,  “juguetes – El Corte Inglés” “juguetes …” que defina tu actividad, servicio o incluso forme parte de tu marca, entonces necesitarás una página web completa”

Ahora que ya sabes lo que son las palabras clave, esto es lo que has de hacer con ellas:

Haz que tus sueños se conviertan en realidad. SEO

SEO o Search Engine Optimization, es un método de uso, unas técnicas para aumentar el tráfico web y obtener una colocación de rango superior en los resultados de una búsqueda.

Como sabes, hace mucho tiempo, cuando Internet se expandió rápidamente en el interminable World Wide Web que conocemos hoy día, los motores de búsqueda fueron creados para indexar sitios web y hacen que sea más fácil para los usuarios encontrar lo que estaban buscando. En esencia, los motores de búsqueda escanean el código fuente de tu página web y lo comparan con el contenido introducidos en el cuadro de búsqueda, que actúa como la celestina perfecta entre las páginas web y los usuarios de Internet.

Ahí es donde entran en juego las palabras clave.

Las palabras clave ayudar a los motores de búsqueda que coinciden con los usuarios. Lo mejor es utilizar las palabras clave varias veces a lo largo del contenido en tu página web: sólo recuerda que tienes que incorporarlos de manera que suene natural y “humano”.

Ahora bien, las palabras clave o keywords, principalmente, las podemos utilizar de dos maneras para posicionarnos:

Aquí encontrarás más información al respecto: Posicionamiento orgánico o natural: SEO  y posicionamiento por pago o PPC (Pago por Clic)

Iniciar una campaña PPC en Google AdWords o una campaña SEO

Con Google AdWords , se crea un anuncio y pujas en palabras clave utilizadas para aumentar el ranking de búsquedas. Las ofertas asignan un coste por palabra clave que tendrás que pagar sólo si se hace clic en el anuncio. Los anuncios de alto rango aparecerán en la parte superior e inferior de la página de resultados de buscador o “Search”

Es importante hacer una oferta alta de palabras clave relacionadas con tu marca, prioriza aquellas vinculadas a la misma con una competencia media-alta. “Juguetes El Corte Inglés”. Esta herramienta es súper útil, Google AdWords Keyword Planner , para el asesoramiento sobre las palabras clave y sugerencias de ofertas competitivas.

SEO y Google AdWords tienen muchas diferencias. El SEO es un proceso laborioso que tarda tarda un poco más de tiempo que AdWords para mostrar sus resultados, AdWords se paga por cada clic, mientras que SEO cuesta tiempo y Know How (aunque, muchos prefieren contratar una empresa de SEO pagando una cuota mensual para conseguir los mejores resultados).

Pero si realmente deseas utilizar palabras clave para incrementar el tráfico a tu página web, se recomienda utilizar los dos.

En LGM somos especialistas en diseñar estrategias de posicionamiento en mercados locales nacionales o internacionales. Este post trata de poner algo de luz sobre la relevancia que tienen las palabras clave en el posicionamiento de una página web pero solo es el principio de este apasionante mundo del Marketing Digital

 

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