Seis pasos que casi nadie hace, antes de lanzar su Pagina Web

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Una página web no es un catálogo

Una página web no es un catálogo. Un página web puede ser la mejor herramienta de márketing jamás inventada.

Cada semana me reúno con clientes. Hablamos de lo que funciona y de lo que no. Hablamos de éxitos y fracasos. Dedico todo el tiempo que necesiten. Algunos son algo novatos en el mundo digital y otros son auténticos veteranos pero todos me ayudan y me sirven para establecer conclusiones y aportar nuevos conocimientos.

Hace poco, en una reunión, me preguntaba uno de mis clientes que cómo iba la estrategia que estábamos realizando en su empresa. Mi respuesta fue trasladar a él la misma pregunta; dímelo tú. Sin pensárselo dos veces respondió diciendo: la mayoría de los nuevos contactos y solicitudes de presupuesto estan entrando por las páginas web. Si a la empresa le va bien, es que la estrategia está funcionando.

Tengo un trabajo bastante interesante …

Un tema que surge una y otra vez con los dos grupos, veteranos y novatos, es el de los errores cometidos en el inicio de algún proyecto.

A los novatos les encanta saber qué errores son los más comunes para tratar de evitarlos. A los veteranos, les encanta hablar de las cosas que les hubiera gustado saber o que habían hecho de otra forma …

El proceso de lanzamiento de una nueva página web es para muchos empresarios, una perspectiva incierta e inquietante ya que además de dinero se invierten muchas horas de trabajo y con el tiempo será la “punta de lanza” de todo negocio. Por tanto cometer errores de bulto, evitables, es un lujo que no nos podemos permitir.

En este post, voy a dar mis mejores recomendaciones para el lanzamiento de una nueva página web que, no por ser obvios, son descuidados en muchas ocasiones. Estos consejos no sólo te ayudará con el SEO, sino que además ayudarán en la generación de tráfico, la accesibilidad, y la capacidad para medir y mejorar todo lo relacionado con tu pagina web.

Lo puedes leer en menos de 5 minutos aproximadamente …

Con una competencia cada vez mayor en Internet, el éxito de una página web dependerá de una combinación de elementos. En La Gran Manzana te podemos ayudar con todas las cuestiones y todos los aspectos, para proporcionar una completa solución global.

1. El primer paso

Antes de hacer cualquier otra cosa, es necesario identificar el propósito, la audiencia y los objetivos de tu página web. Si estás en un negocio, lo primero que necesitas saber es lo que están haciendo tu competencia. Una estrategia bien planificada produce resultados. Conocer los errores y aciertos de la competencia será el 50% de nuestro éxito.

2. Los básicos: palabras clave (keywords), dominios keywords y hosting

Con un análisis de búsquedas de las principales Keywords de tu sector (planificador de palabras clave de Google), sabrás qué palabras utiliza la gente para realizar busquedas relacionadas con tu actividad y estarás listo para seleccionar un buen nombre de dominio. Incluir el nombre de tu producto o servicio dentro del dominio es la mejor estrategia. A partir de ahí selecciona un proveedor de alojamiento web fiable y contrata un plan de alojamiento que incluya todas las características que necesitas.

3. Diseño y desarrollo Web

Una página web debe ser muy intuitiva y fácil de usar. El atractivo visual hace más agradable navegación y una carga rápida de las páginas son elementos muy imprescindibles pero sólo son el comienzo. El contenido ha de ser útil e interesante para tu audiencia objetivo; si solo hablas de ti y de lo bueno que eres … a todos nos aburre. Es muy importante que el sitio se construya con métodos respetuosos con los motores de búsqueda desde el principio. Encuentra una empresa de desarrollo diseño web que pueda satisfacer todas sus necesidades. Haz algunas comparaciones, ya que los costes para el diseño y desarrollo de sitios web varían ampliamente.

4. La opción de comercio electrónico

Si vas a vender productos físicos o virtuales en la web, hay toda una serie de consideraciones para abordar. Es probable que necesite un carrito de compras, un procesador de pagos electrónicos y una aplicación bancaria para el procesamiento de tarjetas de crédito. Tendrás que cumplir con una serie de medidas y requisitos de seguridad, incluyendo el uso de un certificado SSL compartido o dedicado, y deberás reunir los requisitos del programa de cumplimiento, Data Security Standard (PCI DSS) obligatorio.

Si quieres que tu comercio electrónico combine a la perfección con el resto de tu página web, necesitas un sistema de administración basado en la web para facilitar cambios rápidos y fáciles a tu catálogo de productos y precios. Las opciones para un sistema de comercio electrónico son infinitas y de todos los precios. Asegurate de que tu Software de gestión, de almacén y stock, se integren perfectamente con el ecommerce ya que por este motivo se producen el 99% de fracasos.

5. Optimización y promoción de tu página web

El posicionamiento en buscadores es una consideración crítica en el desarrollo de cualquier sitio web. La belleza y el poder de la Web reside en su esencia de estar casi en todas partes, todo el tiempo, 24h / 365 días. Un sitio que no está optimizado para los motores de búsqueda nunca alcanzará ni siquiera una pequeña fracción de su verdadero potencial.

Si lo haces correctamente, verás que una gran parte del esfuerzo de optimización de motores de búsqueda (SEO) se realiza en la fase de diseño y desarrollo. Esta fase es compleja, y requiere el dominio de una multitud de normas y directrices en torno a los motores de búsqueda. Como mínimo, el SEO incluye la selección y el aprovechamiento de las palabras clave adecuadas, colocando las meta etiquetas correctas adecuadamente y posteriormente remitir o notificar tu sitio web a los motores de búsqueda para que te indexen así como a directorios de Internet relevantes. El SEO es un proceso en constante actualización y debe controlarse regularmente.

La Optimización para motores de búsqueda es, con mucho, el elemento más crucial de tu plan de marketing estratégico. Sin embargo, puede llevar semanas o meses obtener resultados significativos. Para conseguir resultados más inmediatos, puedes complementar o combinar tus técnicas de búsqueda orgánicas con otras tácticas. El eMarketing o el pago-por-click (PPC) son las opciones más populares para conducir tráfico a un sitio web. La flexibilidad y el control que ofrece PPC es ideal para pequeñas empresas, pero puede ser caro. Otras formas populares de marketing en la web incluyen la publicidad contextual, comunicados de prensa, anuncios pagados en nicho, directorios verticales y marketing por correo electrónico . Todas estas opciones son importantes para generar un importante retorno de la inversión (ROI).

6. El mantenimiento y la alimentación de tu página web

El Internet todo es acerca de la información, del contenido. Los motores de búsqueda y los visitantes se sienten atraídos por los sitios web que contienen información fresca, relevante para ellos y actualizada con frecuencia. Para mantener tu página web en el centro de atención, debes publicar de forma regular y actualizar su contenido. Considera la posibilidad de un plan de mantenimiento o de un sistema de mantenimiento y actualización de contenidos.

Ahora ya sabes lo que se hace falta para construir y mantener una página web. Si necesitas orientación o soluciones en alguna de estas áreas – la planificación de tu estrategia de marketing web , diseño y desarrollo web, optimización de tu página para los motores de búsqueda , o la promoción de tu sitio web para aumentar el tráfico específico de un Target – nos encantaría ayudarte. Nuestra esperanza es que cuentes con nosotros cuando decidas mejorar tu presencia en el entorno on line.

 

Juan Ignacio García

@jgarciaes

 

Imagen: ©LGMCB

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