¿Necesitas una Página Web, pero no sabes cómo organizarla?

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Planificar y organizar el contenido para una página web puede ser muy engorroso

Planificar y organizar el contenido para una pagina web puede ser muy engorroso sobre todo si se tienes mucho contenido acumulado a lo largo del tiempo. Voy a tratar de mostrarte cómo hacer frente a este trabajo de una manera lógica y que tenga sentido para ti.

Si vas a un interiorista que ofrece diferentes servicios de decoración como, “propuestas de iluminación”, “selección de mobiliario”, etc., ¿querrías que todos los servicios estuvieran en una sola categoría, en una pestaña del menú principal?. Definitivamente vas a querer que cada servicio tenga su propia página. Por tanto la forma correcta de hacerlo es con páginas individuales para cada servicio y/o que se acceda directamente en una lista desplegable del menú principal en la categoría SERVICIOS o PRODUCTOS.

Organizar el contenido en un listado con todos tus servicios en una sola página, en lugar de las páginas de destino individuales, es un error de principiante. Desde la perspectiva de la optimización para los motores de búsqueda, esto puede ser un error muy costoso para una empresa. Tener sólo una lista de todos los servicios en una página y no tener páginas de destino individuales para cada servicio es una oportunidad perdida para tu negocio.

¿Necesitas una Página Web, pero no sabes cómo organizarla?

En la barra del menú principal debemos decir con claridad cuál es nuestra actividad. Lo primero que deberías decir a tus visitantes, al primer vistazo, es lo que van a obtener y la principal actividad de tu negocio. Transmitir de forma creativa ese mensaje con tu producto o servicio, es lo correcto; y así evitaras que el visitante tenga que adivinar donde están lo que busca y como no lo encuentra, abandone.

Las 5 páginas más comunes en cualquier sitio web

Ya sabemos que es probable que haya más de 3 páginas en un sitio web pero estas 3 son las imprescindibles:

1. Inicio / Home

A menudo, esto puede ser la primera página de un sitio web que ve un visitante (pero no siempre es así). A primera vista, la página principal debe identificar la mejor propuesta, sobre “lo que haces,” “por qué lo haces” y “por qué eres diferente

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Nota : Por poner un ejemplo claro una marca reconocida por todos, Apple muestra en  su página de inicio una barra de menú con un enlace a la pagina de cada uno de sus productos y el slyde los muestra de forma simple, impactante y creativa. Debajo unos cuadros estáticos muestran la imagen de los más destacados con el “claim” de campaña.

En su caso solo aparece el simbolo de su marca en la barra de menú, un lujo que no todos nos podemos permitir, pero en nuestro caso siempre es necesario que nuestro logotipo vaya acompañado, junto a la marca, de una línea descriptiva de la actividad principal: Fotógrafo, Abogado, Arquitecto, Fabricantes de botijos de color azul …

2. Nosotros

Podría decirse que es la página más visitada en el sitio de una empresa. Esta página suele incluir alguna información de calado. También es una gran oportunidad para publicar una imagen de sí mismo, o su equipo.

Muestra un poco de personalidad con tu página. Cuenta una historia breve, concisa y amena … Personalmente, nunca he sido un gran fan de los textos formales sobre la trayectoria de éxitos o los alardes sobre lo buenos y extraordinarios que somos, suelen pecar de pretenciosos y en general provocan una reacción negativa hacia nosotros. Creo que una página web es una buena oportunidad para tomarse alguna licencia creativa y demostrar que eres un ser humano o que detrás de una marca hay personas dispuestas a ayudar y colaborar.

3. Productos / Servicios

Esta es la zona de “la carne y las patatas” de tu sitio, por lo que no puedes defraudar a tu público aquí. Tienes que proporcionar contenido detallado y muy informativo. Después de todo, tu producto o servicio es el motivo por el tus visitantes llegaron hasta aquí. Sorprendentemente, el gurú de la usabilidad Jakob Nielsen afirma que muchos sitios web en realidad sufren de déficit de información en esta área. No seas uno de ellos.

4. El Blog

Aquí hemos topado con un hueso duro de roer. Si no entendemos que un Blog es como el motor, el corazón de nuestra pagina Web difícilmente podremos llegar a tener éxito. Piensa en cuántas páginas hay en tu página web. Probablemente no son muchas, ¿verdad? Y ahora piensa en la frecuencia con que actualizas o actualizarán estas páginas. Probablemente no muy a menudo, ¿verdad?. Además una vez visto tus productos y servicios ya no hay nada más que ver y con el Blog podrás compartir asiduamente todo tipo de contenidos de interés para tus clientes o clientes potenciales que te podrán conocer cuando lo compartas en las Redes Sociales o envies un nuevo post en una campaña de email marketing.

Por lo tanto, el primer beneficio de los blogs es ayudar a conducir nuevo tráfico a tu sitio web y trabajar en estrecha colaboración con los motores de búsqueda y las redes sociales para conseguir tráfico.

5. Contacto

La información de contacto debe ser claramente visible en  todas las páginas. Debes incluir números de teléfono, direcciones y mapas, un formulario de contacto e incluso un enlace para llegar por carretera si es necesario. Los testimonios de clientes o recomendaciones de terceros, pueden ir aquí también, y no olvides de colocar un enlace a tus perfiles de Google / Plus,  ficha de empresas y todos los perfiles que tengas en las redes sociales.

¿Cuántas páginas necesito en mi sitio web?

La respuesta corta es que cada servicio que prestan necesita su propia página de destino. Agrupar todos sus servicios en una sola página es una oportunidad perdida y aquí está el porqué …

¿Por qué varias páginas de destino son la clave?

No todos los visitantes entrarán por la puerta principal (la página de inicio) . Un sitio bien optimizado, contará con embudos de tráfico a través de múltiples puntos de entrada o Landing Page (páginas de aterrizaje).

Se puede crear un montón de diferentes páginas para los visitantes a través de los motores de búsqueda . Si ofreces diferentes servicios y cada uno tiene una URL con un dominio que contiene la palabra clave de cada servicio, estarás ofreciendo múltiples puntos de entrada a tu sitio web.

Si puedes resolver diferentes tipos de problemas, entonces necesita diferentes páginas, explicando en ellas  cómo tu producto o servicio puede resolver un problema en particular. Esto afecta a conceptos más avanzados en la comercialización de contenidos y la optimización de motores de búsqueda.

Incluso si eres un principiante, y no tienes idea acerca de ” páginas de aterrizaje “, o simplemente estás trabajando en el montaje de contenido para un diseñador de páginas web, toma mi consejo y  segmenta los servicios en páginas individuales.

¿Conoces a tu público objetivo?

Tener una comprensión sólida de nuestro público objetivo y cuáles son sus necesidades, las siguientes cuestiones pueden ayudar a decidir qué tipo de contenido podemos incluir en el nuevo sitio web.

Estas preguntas pueden servir de inspiración para el desarrollo de tu contenido:

Para quién estás construyendo este sitio Web?

¿Cuáles crees que son las necesidades de sus visitantes?

¿Cuáles son tus puntos débiles?

¿Cómo crees que puedes resolver sus dudas y preocupaciones?

¿Tu sitio web será capaz de cubrir fácilmente las necesidades de sus visitantes?

¿Está respondiendo sus preguntas básicas?

¿Estás hablando con ellos en un lenguaje que puedan entender (su idioma).

¿Cómo va a fundamentar tus afirmaciones? por ejemplo, testimonios, no vale decir que soy el mejor, hay que demostrarlo.

¿Está guiando a tus visitantes a hacer algo en tu sitio, como pueden dar un siguiente paso?

¿Hay una “llamada a la acción?”, Por ejemplo, suscribirse a un boletín de noticias, realizar una compra, enviar un formulario de contacto, etc.

Otros Contenidos de la página web

Misión: Un breve resumen que identifique claramente lo que haces, lo que los clientes que esperan alcanzar y por qué eres diferente de sus competidores.

Perfil de la Empresa: Cuanto más conozcan los visitantes sobre ti y tu empresa, más van a confiar. Contarles acerca de tus puntos de vista y enfoques. ¿Cuánto tiempo llevas en el negocio? ¿Cuáles son los principales resultados o logros de tu empresa? Lista los honores, premios o afiliaciones profesionales pertinentes que tienes y los logotipos y enlaces que demuestran vuestra adhesión a los estándares de la industria, seguridad y/o privacidad.

Ley de Protección de datos: Si solicitas alguna información a los visitantes, debes incluir una declaración de privacidad clara que describe en términos sencillos cómo se utiliza esa información. Para empezar, puede contener estos cuatro bloques:

  • Términos de uso.
  • Política de privacidad.
  • Política de cookies (como parte de la política de privacidad).
  • Condiciones de contratación.

Por supuesto, siempre es recomendable obtener la opinión de tu abogado.

Testimonios de Clientes: Las investigaciones confirman el valor y la influencia que tienen los testimonios para ganarse la confianza de un usuario. De hecho, los testimonios son uno de los factores más importantes que influyen en los clientes potenciales.

Recursos de Ayuda: Ofrece respuestas a las preguntas más comunes que suelen hacer los clientes y / o proporcionar enlaces a recursos adicionales. No sólo tus visitantes podrán ver esta información adicional favorablemente, ya que el texto adicional y los enlaces son también una ventaja para los motores de búsqueda.

Tag Line / Lema: Una línea con un texto memorable, en la etiqueta titulo, que te pueda distinguir claramente de tus competidores. Por ejemplo, nuestro lema es “Somos la primera Agencia Inbound Marketing en Alicante y sabemos que las marcas que triunfan son aquellas que saben ponerse en el zapato de su cliente” . Dependiendo del tipo de negocio, puede haber muchos clases de contenido que sería apropiado. Como siempre, estamos aquí para ayudar y estaremos encantados de ayudarle con ideas adicionales para el contenido de su sitio.

Para terminar considera las siguientes sugerencias

Por ejemplo, una página web de un club de salud podría utilizar “Clases de ejercicio físico” como una categoría principal en la barra de navegación. El uso de un menú desplegable en la categoría de “Clases de ejercicio físico”, que podrían incluir otras páginas como, “Clases de Yoga” o “clases de aeróbic, etc.”

Recuerda que esto es fundamental: crear páginas separadas para cada servicio. Utilizando el ejemplo anterior, esto significa que cada tipo de “clases” debe tener su propia página de destino.

Siguiendo algunos de los consejos que se describen en esta guía debería ayudarte a simplificar el proceso de planificación para tu nueva página web.

Puedes ponerte directamente en contacto conmigo si tienes alguna pregunta – juan@lagranmanzana.es – Espero que con este post haber ayudado a aclarar y enfocar tus ideas sobre cómo organizar tu nueva página web.