El SEO no es fácil

Seamos realistas. El SEO no es un concepto fácil. Para mí, fue algo que nunca me gustó aprender, aplicar, o tratar de mejorar. Pero es tan importante!

Optimizar páginas web significa estar trabajando activamente para hacer que sea más fácil ser encontrado por usuarios que buscan tus productos y conseguir aparecer en los primeros resultados de los motores de búsqueda.

El entorno digital, Internet, se ha convertido en un espacio muy competitivo, donde los directores de marketing han de luchar todos los días para mantener sus páginas web optimizadas con las palabras clave que los usuarios están buscando, de tal forma que les resulte fácil encontrar la respuesta a su consulta de manera rápida y eficiente.

De lo contrario, se corre el riesgo de quedarse atrás tanto en los resultados de búsqueda como en la oportunidad de hacer negocios.

Por tanto,

¿cómo se consigue estar en el Top Ten por delante de nuestra competencia?

Todos conocemos los conceptos básicos de SEO: centrarse en los títulos de página, meta-descripciones, estructura de la URL, enlaces internos, el formato de los textos, las palabras clave, etc., no quiero que me malinterpretes, pero estos son solo los elementos imprescindibles. Cuando se trata de superar a los competidores, es el momento de empezar a pensar en algunas de las tácticas más avanzadas.

Por ejemplo, si estás buscando una Agencia o un Diseñador Web para construir una nueva página web o quieres rediseñar por completo el actual, ¿qué debes exigir en cuanto a SEO y UX o usabilidad?

En un esfuerzo por proporcionar una respuesta adecuada a esta pregunta, aquí están los siete puntos recomendados por 2 de los expertos más reconocidos del mundo en marketing digital, Neil Patel y Eric Siu , aderezados con alguna aportaciones personales sobre la manera de aplicarlos.

1. Rastrear tu página web

Cuando Google rastrea una página web, envía a las arañas – si, arañas – para ir desplazándose por las páginas y seguir los enlaces, descubrir contenido y palabras clave, y traer de vuelta información de clasificación importante.

Google está enviando constantemente arañas para traer de vuelta la información más oportuna y pertinente que pueden encontrar con el fin de reconstruir su índice.

Tener un mapa de tu página web hace que sea más fácil para las arañas, encontrar el contenido que buscan, así como ver la frecuencia con la que se actualiza.

Herramientas como la herramienta de Screaming Frog SEO spider, OnPage.org, SemrushGoogle Search Console permiten rastrear tu página rápidamente para encontrar los elementos in situ y analizar los datos de SEO. (por ejemplo, encontrar enlaces rotos, analizar los títulos de página y meta-descripciones, identificar redirigir cadenas y enlaces, descubrir el contenido duplicado, y mucho, mucho más.)

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Una vez que tengas un informe detallado de todos los datos SEO, Analitica SEO, puedes empezar a trabajar en la solución de cualquier problema que pueda ser evidente, lo que me lleva al siguiente punto de la lista.

2. Combinar textos duplicados

Independientemente de que seas un principiante o un profesional de SEO, todos, algunos más que otros, cometemos el error de crear contenido duplicado. Esto no significa necesariamente que tengas el mismo exactamente el mismo texto en un post o en página de tu web, sino que simplemente podría significar que tienes varias páginas con contenido escrito sobre un mismo tema.

En esas páginas puede que estés hablando de lo mismo y probablemente utilices las mismas palabras clave y los mismos enlaces, e incluso que prácticamente traten de lo mismo y responde a las misma cuestiones; Google se confunde!. Como consecuencia de todo ello, las arañas traer de vuelta los datos en conflicto y los motores de búsqueda no saber qué página clasificar.

Cuando un motor de búsqueda no sabe que pagina clasificar, ante la duda, te penaliza.

Para solucionar esto de forma rápida, hay que analizar la cantidad de tráfico y/o las conversiones que cada una de las páginas ha acumulado a través de Google Analytics, para determinar cuál es la más popular.

Combinar el contenido duplicado en una sola página y configurar redirecciones 301 para que apunte a la misma. Una vez hecho esto, empezará el trabajo para conseguir recuperar posiciones.

3. Implementar Acelerador de carga (AMP)

El año pasado se introdujo, el  proyecto de Google AMP. De acuerdo con Google, en sí “AMP” es sinónimo de acelerador de carga de páginas en móviles, un proyecto respaldado por Google y diseñado como un estándar abierto para cualquier editor que quiera que sus páginas se carguen rápidamente en los dispositivos móviles.”

Entonces, ¿qué tiene esto que ver con SEO?

Bueno, para empezar, Google está añadiendo más carruseles  (el control deslizante que se ve en los resultados de búsqueda en un dispositivo móvil), lo que significa más oportunidades para conseguir contenidos en las filas. Estos carruseles también crean una mejor experiencia para sus usuarios en términos de facilidad de uso, respuestas instantáneas (las páginas AMP cargan cuatro veces más rápido que las páginas optimizadas para móviles normales), y sobre aumentan la relevancia.

Implementar AMP y conseguir que tu web esté optimizada puede parecer bastante difícil, especialmente si no eres un experto en desarrollo web. Sin embargo, Google ofrece una gran cantidad de recursos informativos y de apoyo que te pueden ayudar.

Para que puedas comprender mejor la visión que hay detrás del proyecto Google AMP, aquí está este gran video que proporciona más información (inglés):

 4. Actualiza el contenido más popular para que no quede obsoleto

Esto va muy en serio

Si no vas a actualizar periódicamente tu contenido más popular, quedará obsoleto y estarás perdiendo una gran cantidad de tráfico y por tanto muchas posibilidades de conseguir nuevos contactos y clientes.

Revisa tu contenido. Específicamente el contenido del blog.

¿Tienes entradas en el blog que tengan más de 6 meses? ACTUALIZA SU CONTENIDO! #SEO

Muchas cosas pueden cambiar en 6 meses,  los datos o el contenido de los artículos del blog, necesitas asegurarte que estás proporcionando información precisa y contrastada a tus visitantes.

No se necesita mucho tiempo para hacer un poco de reescritura, añade algunos enlaces relevantes, actualiza tus llamadas a la acción (CTA), refresca tus ideas…

Hacemos esto constantemente en el impacto. De hecho, tengo un cliente que ha estado blogueando desde hace más de cinco años.

Después de un tiempo, los temas que publicaste en el Blog siguen siendo pertinentes y aún clasifican bien, pero el contenido se vuelve obsoleto. Sólo la actualización de los artículos más antiguos que impulsan la mayoría de las visitas, puede aumentar el tráfico del blog  más del 88% en sólo 3 meses.

5. Asegúrate de que tu página web está optimizada para móviles

Tener un sitio web optimizado para móviles ya no es una opción, es una herramienta imprescindible.

De acuerdo con McKinsey & Company , Google dice que es poco probable que el 61% de los usuarios vuelva a un sitio móvil que tenían problemas para acceder, y el 40% visita al sitio de un competidor en su lugar .

Hoy día todo el mundo utiliza su teléfono móvil para navegar por la web, y el comportamiento es completamente diferente del que se tiene en un escritorio.

Por lo tanto, es muy importante asegurarse de que todas sus páginas están optimizadas a las expectativas de un usuario móvil, o es muy probable que vayas a perder a alguien que puede ser un posible cliente

Para ver la facilidad con que un visitante puede utilizar tu página (s) en un dispositivo móvil:

¿Tu página web está optimizada para móviles?

Usa la prueba para dispositivos móviles de Google 

6. Conoce el porcentaje de abandonos y averigua cómo disminuirlo

La tasa de rebote define el porcentaje de usuarios que abandonan tu sitio web después de ver sólo una página. Si es alto, puedes asumir que los usuarios probablemente no están encontrando valor en la página que aterrizaron y por tanto entran y abandonan.

Para saber el porcentaje de abandonos, puedes utilizar una plataforma como Google Analytics

Es mejor para analizarlo de forma regular – por ejemplo, mensualmente – y prestar atención a los cambios trimestralmente

Algunos consejos para disminuir el porcentaje de abandonos podrían ser:

  • añadir enlaces más relevantes o concretos al principio del post para que el visitante descubra temas más concretos
  • la actualización o revisión del contenido para encajar mejor con las expectativas de los usuarios
  • añadir llamadas a la acción (CTA)
  • asegurarse que el tiempo de carga es adecuado

Una vez que la tasa de rebote disminuye , el ranking en Google aumentará.

7. Revisar la velocidad de carga

No hay nada más frustrante par un internauta que clickar en un enlace sobre un titular que nos ha interesado y que la página destino no carge.

Si le preguntamos a cualquier usuario de Internet, cuánto tiempo esperan a que cargue una página antes de abandonar, seguramente nos dirán que dos o tres segundos. Somos muy impacientes!

Para averiguar la velocidad media carga de una página, se pueden utilizar herramientas tales como Google Search Console o GTmetrix para analizar el rendimiento de tu página web.

Si descubres que la velocidad de carga es más alta de lo que debería ser, tendrás que hacer algunas mejoras para disminuirlo.

Algunas buenas prácticas para acelerar el tiempo de carga incluyen:

Dado que Google utiliza la velocidad del sitio y la velocidad de carga en su algoritmo de clasificación, puedes apostar que los tiempos de carga más rápidos aumentarán la indexación en los motores de búsqueda.

Conclusiones clave: El SEO no es fácil

Cuando acometas el rediseño de tu página web o decidas construir una nueva desde cero, has de tener cuidado con los efectos posteriores al lanzamiento de la nueva imagen y con el formato, ya que pueden tener mucha repercusión en tus posiciones actuales de SEO. Para asegurarte de que vas a obtener el máximo provecho de la optimización de tu página, sigue estos 7 puntos claves:

  1. Rastrea tu sitio para recibir un análisis SEO detallado de todos los elementos de la web actual.
  2. Combinar las páginas y el contenido duplicado para eliminar cualquier confusión que Google puede tener cuando trata de clasificar páginas similares.
  3. Tratar de implementar Google AMP para crear una experiencia más centrada en el usuario móvil.
  4. Optimizar cualquier contenido popular para mantenerlo fresco, relevante para aumentar tráfico y conversiones.
  5. Asegurarse que la web está optimizada para móviles.
  6. Tomar conciencia de la tasa de rebote, y conocer las maneras de disminuir esta, para así mejorar las posibilidades de aumentar el ranking de búsqueda.
  7. Mantener, lo más baja posible, la velocidad de carga de la página para disminuir el riesgo de perder visitantes.

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¿Has probado alguna estas siete tácticas avanzadas de SEO? ¿Qué tipo de resultados han generado? Mandame tus comentarios al respecto, llámame o escríbeme y hablamos…

Juan Ignacio García

juan@lagranmanzana.es

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