Para obtener un buen Posicionamiento Web, en el SEO de hoy , donde el contexto es más importante que las palabras clave, la medición del rendimiento a menudo se reduce a términos y frases con las palabras clave específicas que busca un usuario.
No se trata solamente de perseguir el algoritmo para posicionar términos específicos o trabajar en variaciones para mejorar la posición contra los competidores en la página de resultados del buscador; tenemos que cuidar la relevancia y la autoridad.
La relevancia del contenido para un tema y la ambigüedad de lo que realmente significa en un contexto, versus un enfoque de palabras clave individuales, nos ha llevado a estrategias más flexibles y a la necesidad de permanecer enfocados en la optimización en la página.
A la vez que confiamos en que Google comprenda el contexto de nuestro contenido a medida que se construye una marca fuerte y una experiencia de usuario positiva, para mejorar nuestro posicionamiento, todavía nos enfrentamos a la necesidad de:
- Determinar la jerarquía de nuestro contenido.
- Cómo organizar nuestro contenido.
- Cómo construir ese contexto para clasificar aquellas múltiples palabras claves que resolverán nuestras metas de conversión.
La necesidad de optimizar y enfocarse en las palabras clave, para mejorar nuestro posicionamiento, es tan importante como siempre aunque la importancia de ciertas técnicas de optimización ha cambiado.
1. Determinar la jerarquía de tu contenido para mejorar el posicionamiento
Solo cuando hayas establecido tus objetivos de conversión, organizado el contenido de tu web y realizado una investigación de palabras clave acorde acorde a los objetivos, estarás listo para organizar y clasificar tus contenidos en temas significativos.
Puedes encontrar conjuntos de términos sobre un mismo tema y agruparlos. Marca prioridades y agrupa los contenidos, busca qué conjuntos de términos están relacionados con un mismo tema.
Por ejemplo en un eCommerce, es probable que tengamos términos de nivel superior para los temas más generales del nicho o el sector en la que vendes tus productos; categorías de productos, marcas, otras opciones de filtrado o agrupación de productos y, en última instancia, nivel de cada producto.
La mayoría de las web B2B siguen un patrón, así como con los términos má comunes de cada de sector, las categorías de productos o servicios y los productos o servicios propios.
Con las palabras clave agrupadas en temas, es posible dar un importante primer paso para asignar tus palabras clave a las páginas de contenido o realizar una auditoría de contenido.
El proceso de posicionamiento
Nuestro proceso de posicionamiento web, consiste en ejecutar un rastreo de la estructura de la URL de cada página de una web con SemRush, descargar los resultados de la página HTML en Excel y luego empezar a trabajar ordenado temas y términos de páginas específicas.
Los problemas con lagunas o vacíos sobre determinados temas o términos de palabras clave, a menudo emergen rápidamente, lo que permite la planificación de contenido adicional.
Cuando sabes que tienes vacíos de contenido y que necesitas crear más, es cuando puedes darte la vuelta al asunto y rápidamente ponerte a buscar para ver qué sitios web poseen el mejor posicionamiento en las SERPs o páginas de resultados de Google sobre esos mismos temas.
Utilízalos como inspiración (sin copiarlos) y encuentra formas de llenar esos vacíos en tu contenido para que puedas tomar decisiones sobre tus prioridades.
