Una Web para Abogados es igual o tan necesario como para cualquier empresa o profesional independiente. Muchos Despachos de Abogadostienen una Página Web y este es el primer paso en la creación de una estrategia de marketing en internet. El siguiente paso es revisar que esa página web sea indexada por google. Para ello lo que tenemos que hacer es bastante sencillo; vamos a preguntárselo a Google.
Ya sabes que si no te encuentran en Internet, no existes. Mucha gente piensa que si ponen su nombre en el buscador y aparecen en los primeros resultados ya todo el mundo les van a encontrar. Esto es un grave error!.
Google ofrece resultados distintos a cada usuario, tratando de ser eficiente con cada uno de nosotros, ofreciéndonos resultados en función de nuestras preferencias que estudia y almacena cada vez que lo utilizamos. Para realizar una comprobación real de lo que ven los demás tal solo tienes que ir al menú de “Archivo” en tu navegador y seleccionar “Nueva ventana de incógnito”. Solo esto te ofrecerá resultados neutros sin tener en cuenta tus preferencias de búsqueda.
Google rastrea continuamente todo lo que hay en Internet y si tiene tu Web para Abogados indexada y verificada te dirá todo lo que tienes bien o mal, en tu Web. Solo hay un pequeño problema y es que tienes que tener una cuenta Gmail, si no tienes una cuenta de Gmail … habrá que abrirla ¿no?. Ya va siendo hora … y darte de alta en Search Console.
Web para Abogados. Abogado, ¿ ya tienes tu Web ?
Lo puedes leer en aproximadamente en menos de 5 minutos …
Recuerda y consulta estos post relacionados:
- LA BÚSQUEDA DE TUS CLIENTES IDEALES Y COMO LLEGAR A CONOCERLOS ✓
- TU PÁGINA WEB Y TU BLOG SON EL CENTRO DE TU UNIVERSO DE MARKETING ✓
- PLANIFICAR Y PONER EN PRÁCTICA TU ESTRATEGIA DE MARKETING DE CONTENIDOS ✓
- PROBAR, PROBAR, PROBAR, MEJORAR, Y REPETIR.✓
- MÁS MADERA!!!
2. Tu página Web para Abogados y tu Blog son el centro de tu Universo de Marketing
Search Console, son un conjunto de herramientas gratuitas que nos ofrece Google con las que puedes optimizar, analizar y comprobar el estado de tu web o blog en los resultados de búsqueda de Google. En otras palabras, sirven para asegurarte que Google muestra tu web o blog apareciendo en los resultados de búsquedas relacionadas con tu empresa. Es como un canal de comunicación entre Google y nuestra página Web.
Esto es un proceso fundamental para saber si tu página web para abogados está perfectamente configurada y realmente reúne las mejores condiciones para ser encontrada en cualquier búsqueda. Hay más factores pero este es primordial. A continuación vamos a explicar el proceso por si te interesa realizarlo y comprobarlo por ti mismo, no obstante si quieres podemos, completamente gratis y sin compromiso, hacerlo por ti. Tan solo tienes que registrarte en el siguiente formulario:
Estado de indexación
Una vez logueado en Search Console podremos introducir nuestra web, la URL o dirección web, para que Google la indexe y pueda verificarla. Para ello podemos hacerlo de varias maneras:
- SUBIENDO UN ARCHIVO POR FTP
- METATAG
- GOOGLE ANALYTICS
- GESTOR DE ETIQUETAS GOOGLE
- SERVICIO DNS
En el informe “estado de indexación” , Google nos proporciona datos sobre las URL que se han indexado durante el último año en tu página web (Más información sobre cómo Google rastrea e indexa la Web). Por tanto ahora podremos saber qué páginas están o no indexadas y que problemas existen, si hay enlaces rotos o incorrectos, para que podamos solucionarlos.
Ya estamos en el centro de tu universo de marketing, todo lo demás, los artículos que escribes en tu blog, lo que publicas en las Redes Sociales y los correos electrónicos que envíes a tus contactos o suscriptores, sirve para canalizar tráfico a tu Web. Por tanto si su configuración es acorde a todos los parámetros que nos indica Google, nuestra posición en los resultados de búsqueda irá aumentando paulatinamente.
Revisa el título y las Keywords de tu Web para Abogados
¿Te acuerdas cuando hablamos en nuestro anterior post “sobre la búsqueda de tus clientes ideales y como llegar a conocerlos” ?, ¿cuando destacamos la importancia de definir tu público objetivo, las principales palabras claves, las más utilizadas en tu sector o las que utilizan tus clientes potenciales, cuando buscan el producto o servicio que tu ofreces?.
Pues ahora es el momento de reconsiderar el mensaje principal que quieres trasmitir, la manera de comunicar lo que haces, qué es lo que te ayuda a, etc. … Que coincida con lo que decidiste en el paso 1, cuando estábamos pensando en por qué las personas te contratan, ¿qué valor, más importante, se deriva de trabajar con tu despacho de abogados?
Probablemente, la respuesta es, casi con toda seguridad, diferente a cuando empezaste a crear tu Web. Seguramente estabas mucho más centrado en tí que en tus clientes ideales y en sus necesidades.
Por lo tanto, vamos a arreglar eso! Vuelve a escribir las Keywords(Palabras clave) de tu sitio para asegurarte de que hablan, de lo que tus clientes necesitan escuchar. Siempre que sea posible, utiliza el lenguaje exacto que tus clientes utilizan en tus entrevistas, si el lenguaje tenía sentido con un tipo de cliente ideal, seguro que te servirá para conectar con clientes ideales en el futuro.
En definitiva muchas Páginas Web para Abogados o para cualquier otro sector, tienen en el título de su página, el nombre del despacho y conceptos como seriedad, justicia, profesionalidad, etc … palabras y conceptos que están muy bien pero que nada tienen que ver con los que buscan tus clientes.
Comprueba que dispones de los elementos básicos.
Aparte de los mensajes o palabras clave, hay algunos aspectos de tu Página web para abogados que debemos asegurarnos de colocar. Que estén en su lugar antes de que tus esfuerzos de marketing se pongan en marcha.
En el número uno, quizás por ser tan obvio es bastante común no encontrarlo, tu sitio necesita decir quién eres, ¿por qué eres valioso para tus clientes, y cómo la gente puede ponerse en contacto contigo.
Tu información de contacto (nombre, dirección y número de teléfono) debe ser fácil de encontrar, ya sea de forma prominente en la parte superior de la página, o en el pie de la misma. (si también incluyen un enlace de Google Maps de tu ubicación, mejor.) Otras informaciones críticas para tu sitio son las áreas de los servicios, biografías de los abogados, y áreas más importantes de actuación. Todo esto probablemente ya esté realizado, pero nunca está de más revisarlo y estar seguro!
Otro error frecuente que veo en empresas y profesionales, es tener “en construcción” sus páginas. Cualquier página que dice “en construcción” simplemente le dice al mundo ” somos unos aficionados! ”
Además, estoy seguro de que no necesito decirlo, pero yo de todos modos … si tu sitio web parea abogados es feo, sus colores no son acertados y su aspecto es algo desastroso o poco ordenado, cierralo. Es mejor no tener nada. Nadie va a contratar a un Abogado o confiar en su profesionalidad con un mal diseño de su sitio … no es bueno si estamos tratando de persuadir a los clientes para que nos contraten!
Recuerda … si piensas que el diseño de tu página es feo o poco atractivo, tus visitantes piensan lo mismo.
Otros contenidos necesarios
Algunas ideas sobre qué tipos de contenido deberías tener en tu Web para Abogados …
Historias de clientes (sin nombrarlos) o estudios de casos concretos, la esencia, deben ser fáciles de encontrar. Deben tener principalmente 3 componentes: la situación que incicial o de donde se partió (el problema), las acciones que se tomaron, y el resultado que se logró. (Directrices éticas del Colegio de Abogados pueden requerir que debas dejar claro que el resultado de un caso no garantiza el éxito de otro)
Si escribes en prensa, eres colaborador de algún blog, te han realizado entrevistas de Radio – Tv o has escrito algún articulo, éstos pueden ocupar un lugar destacado en tu web, en el pie de página o en la barra lateral del blog. Este tipo de colaboraciones externas son los principales impulsores de tu credibilidad que te ayudará a persuadir a los nuevos visitantes y que les transmita, al menos, la credibilidad suficiente para motivarlos a dar el segundo paso en el ciclo de ventas.
Del mismo modo, en el caso de escribir artículos de forma continuada, debes tener una página dedicada a la lista de estos artículos, junto con un breve resumen y un enlace para el artículo completo.
A poco que avances en tu estrategia de marketing en internet, descubrirás que necesitas incorporar nuevos mensajes mensajes y formularios de llamadas a la acción (CTA), y así necesariamente tendrás que incorporar nuevos contenidos en un blog. Puedes dejar que tu diseñador te aconseje pero procura tener siempre cerca a un buen estratega de marketing contenidos. Si tienes una Web y no tienes un Blog donde publique contenido de valor para tu público objetivo es como si tuvieras un coche pero no le pusieras gasolina.
