SEO
Si eres nuevo en el marketing digital, saber Qué es SEO es quizás la cuestión más relevante para el posicionamiento en buscadores y en concreto para el posicionamiento en Google. SEO (Search Engine Optimization) es la optimización de una página web para los motores de búsqueda. Ten presente que una página web puede tener muchas páginas y cada una debe optimizarse por separado.
La optimización de una página web para los motores de búsqueda (SEO) puede parecer algo un poco complicado. Se trata, sobre todo, de la optimización para motores de búsquedas, Pandas, Pingüinos, Pájaros y demás especies de la fauna algorítmica de Google ya que es el buscador más utilizado del mundo.
Si bien es cierto que hay un montón de reglas, muchas de las cuales cambian con frecuencia y son algo confusas para un profano (y no tan profano) en la materia, hay algunos conceptos básicos de SEO simples que cualquiera puede aprender y aplicar a su contenido para conseguir aparecer en los resultados de determinados tipos de búsquedas. De cualquier forma siempre es bueno saber como funciona un buscador y de qué manera podemos sacarle provecho.
Aparecer en los primeros resultados de búsqueda no es fácil, salvo que nuestro producto sea único y no tengamos competencia, algo casi imposible hoy día, o que busquemos un nombre o marca concreta y aun así, si es muy común, tampoco. El SEO, requiere de trabajo duro y constante en el tiempo pero cuando se consigue y se cuida, es muy rentable y duradero.
Imagina que tienes un terreno (Página Web) que está repleto de piedras y malas hierbas. Si quieres recoger los frutos de la tierra (Posicionamiento Web), tendrás que limpiar y quitar todas las piedras, labrar, abonar y plantar las semillas (SEO) . Con el tiempo tu terreno será cada vez más productivo y poco a poco conseguirás una magnífica finca que irá aumentando de valor con el paso de los años (Top Ten).
Por el contrario siempre puedes ir al mercado, comprar lo que necesites lo pagas y punto (Publicidad en Buscadores). Cuando dejas de pagar, desapareces y punto.
Qué es SEO y cómo afecta al posicionamiento en buscadores
Lo puedes leer en menos de 5′ aproximadamente …
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¿Qué es SEO?
El posicionamiento en buscadores consiste en optimizar el contenido de una página web para los motores de búsqueda. De esta manera Google y el resto de motores de búsqueda (Yandex, Baidu, Yahoo …) pueden indexar fácilmente el contenido, categorizar cada una de sus páginas en base a la información que contienen, y luego servir esas páginas a las personas que están en busca de determinada información en Internet.
¿Por qué es necesario optimizar las páginas web?
Al hacer algunos simples ajustes en el contenido de una página web, los usuarios que realizan búsquedas en línea serán más propensos a encontrarte, lo que significa un aumento del tráfico a su sitio. De acuerdo con Search Engine Journal, el 70-80% de los usuarios ignoran los anuncios pagados, centrándose en cambio en los resultados de búsqueda orgánicos. SEO es una de las formas más baratas y más fáciles de atraer más tráfico a un sitio web, pero no es fácil. Para desarrollar una estrategia de SEO hay que entender primero los conceptos básicos de cómo funcionan los buscadores.
¿Cómo funcionan los Motores de Búsqueda?
El proceso principal de un motor de búsqueda es triple: rastreo, indexación y consulta. Vamos a definir cada uno.
- Rastreo: Un motor de búsqueda ejecuta un programa de software llamado ” crawler ” para descubrir contenido en la web.
- Indexación: El motor de búsqueda analiza el contenido que encuentra para determinar de qué se trata, los motores de búsqueda suelen utilizar palabras clave y metadatos (meta-etiquetas) para proporcionar un vocabulario más útil para Internet o la búsqueda en el sitio.
- Consulta: Al realizar una búsqueda on line, el motor de búsqueda obtiene una lista de resultados para que el usuario considere. El software que utiliza Google funciona como un”rastreador web” y sirve para descubrir páginas web públicas. El rastreador más conocido se llama “Google Bot”. Los rastreadores buscan en las páginas web las palabras clave que introducimos y a través de los enlaces que aparecen en ellas, al igual que haría cualquier usuario al navegar por el contenido de la Web. Pasan de un enlace a otro recopilando datos sobre las mismas que proporcionan a los servidores de Google. Estos resultados de la búsqueda aparecen en un SERP, página de resultados de un motor de búsqueda. Aquí explica Google como funciona el proceso de búsquedas.
¿Qué es un algoritmo?
El algoritmo de Google es un programa informático que analiza una serie de características únicas de cada página web que indexa. Esto ayuda a Google a ofrecer las páginas más relevantes en respuesta a una consulta del usuario.
Muy pocas personas conocen los detalles reales del algoritmo de Google. Esto se debe a Google mantiene su secreto con mucho recelo, y lo actualiza con frecuencia , lo que mantiene a la comunidad SEO en constante investigación y experimentación continua.
Dicho esto, mediante el estudio (Cada maestrillo, su librillo) de cómo se lleva a cabo la redacción de contenidos y que resultados proporciona, “los analistas” en general han llegado a algunas conclusiones en cuanto a cómo se puede hacer que un contenido sea más atractivo para el algoritmo de Google. Ojo! esto está en constante evolución pero en reglas generales puede ser muy útil.
¿Cómo puedo atraer la atención de Google?
Vamos aprender cómo llamar la atención de Google con SEO, con el fin de conseguir un rango más alto y aumentar el tráfico a nuestra página web.
En primer lugar, hablemosde lo que NO quiere Google. En el pasado, “muchos expertos en SEO” luchaban por los ranking con la esperanza de conseguir las primeras posiciones en SERPs (página de resultados) para atraer a los usuarios.
Ellos producían grandes cantidades de contenido de baja calidad, (300 palabras o menos) que publicaban en diferentes páginas y directorios con contenido sobre una variedad de temas. En estas páginas colocaban las palabras clave con enlaces a las páginas que se querían posicionar. Al principio, este esquema funcionó, hasta que Google popularizó y actualizó su algoritmo para frustrar esta estrategia.
Ahora, lo más importante que hay que entender acerca de SEO, es que el contenido debe ser de alta calidad , informativo y satisfactorio para un usuario. En esencia, si un contenido impresiona a un ser humano, entonces es probable que impresione a Google.
Si Google confía en tu página y la considera suficientemente interesante para servirla como un buen resultado a una consulta, a continuación, la página debe aportar un gran e interesante contenido para el usuario. Si un alto porcentaje de los usuarios abandonan la página rápidamente o sin acceder a otro contenido de la misma web, se produce una alta tasa de rebote y por tanto Google te penalizará por ello ya que entiende que lo allí encontrado, no interesa a nadie.
Aquí tienes dos características clave sobre el contenido para conseguir los favores de Google:
1. Longitud: Si estás disparando con una pieza clave de contenidoque quieres que aparezca en la parte superior de una página de resultados del motor de búsqueda, debes escribir unas 2.500 palabras aproximadamente para que se pueda convertir en una pieza de contenido valorada por Google. ¿Por qué? El contenido que está bien desarrollado y cubre un tema en profundidad impresiona inicialmente a Google.
2. Frescura: Para mantenerte bien valorado por Google, has de tener tu página web actualizada con nuevo contenido de forma regular. Cuando la araña de Google entra a rastrear e indexar tu sitio a de darle una puntuación de frescura, que es un factor relevante en su algoritmo. Si no actualizas su sitio por lo menos una vez a la semana, comenzará a resultar rancio para Google, y por lo tanto menos atractivo e interesante para ofrecérselo a los usuarios.
Cómo utilizar palabras clave para SEO
La palabras clave (keywords) han dejado de tener tanta importancia. No es porque las palabras clave no son importantes, porque lo son. Sin embargo, debido a los constantes cambios de algoritmo que hemos mencionado, las palabras clave ya no tienen el poder que tenían hasta ahora. Si no tienes un gran contenido, las palabras clave no pueden ayudarte. De hecho, demasiadas palabras clave incluso te hagan daño, en forma de sanciones de Google.
Dicho esto, las palabras clave siguen siendo un elemento importante para incorporar en su estrategia de SEO. Las palabras clave pueden ayudarte a determinar sobre lo que vas a escribir para que tengas la mejor oportunidad de atraer tráfico. Pero ¿Cómo sabes qué palabras clave van a llevar a los visitantes a tu página web?
Esto nos lleva a la pregunta: ¿Qué es una palabra clave?. Una palabra clave es una palabra o una frase corta que se muestra en las consultas de búsqueda populares. Para hacer una investigación de palabras clave hay descubrir qué palabras clave tienen el potencial para conducir más tráfico a una página web. Hay que utilizar palabras clave al escribir el contenido que queramos posicionar.
El Planificador de palabras clave de Google es la mejor herramienta de todo profesional SEO cuando se trata de saber cómo escribir contenido relevante para obtener el tráfico de búsqueda orgánica. En pocas palabras, se puede utilizar el planificador de la palabra clave para descubrir qué términos de búsqueda son muy populares en tu nicho. Si deseas una visión detallada de cómo utilizar el planificador, puedes solicitar el estudio gratuito para una Estrategia Inbound Marketing* cuyo formulario tienes arriba.
¿Qué son las etiquetas del título?
En resumen, una etiqueta de título es el título de la página o artículo. Su etiqueta del título va a aparecer en la SERPs, en la parte superior de la página del navegador, y cuando compartes tu página en los medios de comunicación social. Su etiqueta del título debe mostrar una descripción concisa y exacta del contenido de la página, ya que es fundamental tanto para la experiencia del usuario como para el SEO.
En la SERP, es cómo se ve la etiqueta del título (como se ve en el título de este artículo “Qué es SEO y cómo afecta al posicionamiento en buscadores”)
Cuando se trata de optimizar las etiquetas del título para una página web, tendrás que seguir las mejores prácticas para tener un impacto positivo sobre SEO. Aquí están algunas recomendaciones para optimizar las etiquetas de título para la búsqueda:
- Mantener la etiqueta del título entre 50-60 caracteres. (El ejemplo anterior es de 48 caracteres.) Esto evita que un título demasiado largo sea cortado en los resultados de búsqueda.
- El título debe describir con precisión el contenido de la página.
- Colocar la palabra clave lo más cerca del principio de la etiqueta del título.
Es también importante recordar que nunca se vuelva a utilizar la misma etiqueta del título para múltiples páginas de una página web. El contenido duplicado es penalizado por Google. Si tienes dos páginas que son similares en su contenido, será una buena idea combinarlas en una sola página, o tendrás que buscar la forma de diferenciar y variar el contenido incluyendo, por descontado las etiquetas de título.
¿Qué es una Meta descripción?
Antes de definir una meta descripción, mejor definir un fragmento. Un fragmento es la descripción que Google muestra en una SERP debajo de la etiqueta del título. El fragmento es un breve resumen de la página para que los usuarios puedan obtener una vista previa de lo que la página contiene antes de hacer clic.
Una meta descripción es también un breve resumen o descripción en HTML del contenido de la página, pero está compuesta por ti a partir del título de la página (que-es-seo-y-como-afecta-al-posicionamiento-en-buscadores). Puedes instalar un plugin de SEO dentro de tu CMS, como por ejemplo Yoast , que te permite ofrecer a Google el contenido del fragmento. Si Google decide que la meta descripción es relevante para la consulta de un usuario, esta aparece en la SERPs como un fragmento.
Cuando se utiliza una palabra clave en una meta descripción, los motores de búsqueda la pondrán de relieve si un usuario ha realizado una consulta que incluye esa palabra clave. Estas palabras clave ofrecerán resultados que pueden llamar la atención del usuario de los motores de búsqueda, lo que se puede traducir en un mayor porcentaje de clics a tu contenido. Observa como la meta descripción aparece entre el Título y el fragmento.
Puedes agregar fácilmente palabras clave, etiquetas de título y meta descripciones de tu contenido con este otro plugin de SEO para WordPress . Para terminar y ahora que ya tenemos algunos de los conceptos básicos de SEO vamos a hablar de los enlaces como último tema de este post.
¿Cómo nos ayudan al SEO los enlaces?
Los enlaces en un sitio web puede proporcionar un gran valor en términos de SEO. Hay dos tipos diferentes de enlaces que se pueden incluir en el contenido de una página web: enlaces internos y enlaces externos .
Un enlace interno conecta una página con otra dentro de una misma web. Por ejemplo, la página de inicio puede enlazar a la página de “contacto”. En un enlace interno, el dominio de origen y dominio de destino son los mismos. Los enlaces internos ayudan a los usuarios, y los crawler o arañas web, a navegar por una página web de forma fácil y eficiente.
Un enlace externo es un enlace en el contenido que dirige al usuario a un dominio diferente, fuera de la página web. Si se hace bien, enlaces a contenidos externos deben demostrar que su contenido está bien investigado procedentes de fuentes fiables ya que a Google le gusta ver e investigar.
Aunque los vínculos pueden ayudar significativamente al ranking SEO, hay algunas cosas que pueden perjudicar. Ten cuidado en evitar errores con los hipervínculos. Aquí hay algunos factores a considerar cuando se utiliza vínculos de el contenido:
- Los enlaces de sitios relacionados con la temática o el producto son generalmente más valiosos que los enlaces en sitios no relacionados porque los sitios relacionados proporcionan una relevancia más tópica.
- El texto común del enlace denominado ‘text’ de anclaje, ayuda pero no tanto como lo hacía antes. Demasiado optimizar el texto de anclaje en realidad puede hacer que sea penalizado por Google! En el pasado, se pensaba que era mejor colocar las palabras clave con el texto de anclaje. Ahora sabemos que el mejor método es simplemente escribir de forma natural y vincular en consecuencia, sin tratar de engañar al sistema.
- La cantidad de enlaces en una página en términos de SEO. Quieres colocar suficientes enlaces, pero también no deseas colocar demasiados. Cuando una página enlaza a varias páginas web, Google divide el valor de los enlaces por el número de enlaces en la página. Esto significa que se diluye el valor de un enlace entre muchos, en comparación con el valor de un solo enlace en una página sin muchos otros. Así que si tienes un contenido importante sobre el que deseas llamar la atención de Google, ya sea a un enlace interno, o un recurso importante externo, ten cuidado de no diluir ese valor mediante la colocación de enlaces de forma indiscriminada.
Al final, como en todo, se trata de hacer las cosas de forma natural ya que los buscadores mediante el estudio de la semántica tratan de emular la inteligencia humana. Ahora que ya tenemos una comprensión sólida de las formas básicas del SEO, podemos mejorar su funcionamiento y podemos emplear estas estrategias para crear contenido más posicionable y nos ayude en aparecer en los resultados de búsqueda. Esto significa que los nuevos usuarios que están buscando temas relevantes para nuestro nicho de mercado, serán capaces de encontrar algo mejor entre el mar de los creadores de contenidos en Internet.
Para terminar un par de datos para reflexionar:
- Según el Content Marketing Institute (CMI) en su estudio B2B Content Marketing: 2016 Benchmarks, Budgets and Trends, un 88 % de las empresas B2B recurren al content marketing, frente al 76 % de las empresas dirigidas al consumidor final que recurren a esta táctica.
- El 53% de las empresas no tiene ninguna herramienta de Email Marketing
imágen: NASA – Baghdad, Iraq
