¿Cómo posicionarse en google?

¿Cómo posicionar páginas web?, ¿cómo posicionarse en google?

Cuando empezamos a posicionar páginas web, no hace tantos años, había numerosos motores de búsqueda. Hoy en día, sin embargo, en general, nos queda solo Google y Bing, y Google, acaba de cumplir 20 años, proporciona la mayoría del tráfico a la mayoría de las páginas web.

Este artículo proporciona algunos consejos sobre cómo puedes mejorar la posición de su página web en los resultados del motor de búsqueda de Google.

¿Qué es el posicionamiento web?

El posicionamiento de una página web trata de elevar una posición (ubicación) que tiene un sitio web concreto en la página de resultados de búsqueda o SERP de Google. El posicionamiento web cuidadosamente administrado ayuda a la páginas web a alcanzar los principales en los motores de búsqueda como Google.

Aparecer en el “top ten” de resultados en los motores de búsqueda ayuda a atraer a un gran porcentaje de todos los usuarios que buscan productos similares utilizando servicios como Google, MSN, Yahoo, Ask y otros.

¿Cómo posicionar páginas web?

Sin embargo, para comprender cómo posicionar la página web de una empresa o marca, primero es necesario conocer cuál es el posicionamiento del sitio web y la optimización del mismo. Si no está completamente familiarizado con la idea de posicionamiento web o SEO y cómo se diferencian de SEM, lea: las diferencias entre SEO y SEM y porque es importante que trabajen juntos.

¿Qué se necesita para el posicionamiento del sitio web?

1. Ordenador
2. CMS “una herramienta software para crear, administrar y gestionar un sitio web”
3. Conocimiento básico de HTML, sin embargo, esto puede ser sustituido por confiar 
   en un buen webmaster (la mayoría de las empresas tienen un webmaster interno, una agencia SEO 
   o un profesional independiente, que supervisa su web)
4. Comprensión básica de las técnicas adecuadas de White Hat SEO “aquellas técnicas éticamente correctas que cumplen las directrices marcadas por los motores de búsqueda para posicionar una web”

A continuación, intentaremos describir los métodos de posicionamiento del sitio web que utilizan técnicas de White Hat SEO.

Paso 1: prepare una lista de palabras clave

Prepare una lista llena de palabras clave o keywords y frases que describan su sitio. Intente pensar en las palabras clave que crea que usan los internautas para encontrar páginas como la suya. Redacte frases que contengan en 2-3 o 4 palabras clave.

Una vez que tenga su lista, elija las frases que puede incluir fácilmente en su contenido. Deje el resto de las frases para más adelante, o considere usarlas en una campaña SEM (adwords).

Paso 2: limpie su código

Este paso también es parte de un proceso de optimización del sitio web y requiere un poco de fondo HTML. Revise su sitio y verifique que todas las páginas tengan código limpio. Asegúrese de deshacerse de:

• notas innecesarias
• Enlaces inactivos
• redireccionamientos incorrectos (debe usar 301 – redireccionamientos permanentes, no 302 – temporales)
• deshacerse de Flash innecesario
• asegúrese de no tener contenido duplicado (dos páginas con el mismo texto)
• verifique su dominio y su código HTML (puede usar este sitio)

Preparar contenido

Debido a que la preparación del contenido es tan importante en SEO, requiere mucha atención. Escribir contenido es fácil, si tiene experiencia en redacción de textos publicitarios. Si administra su propia web, con el tiempo, cuantas más páginas agregue, más fácil será escribir contenido nuevo.

Para posicionar sitios web de manera efectiva, debe tener algo que posicionar y optimizar en ese sitio. Es por eso que el contenido es posiblemente el elemento más importante en la optimización del sitio web.

Tome su lista de palabras clave y revise cada página web, qué palabras clave son adecuadas para cada página. Intente asignar dos o tres frases clave a cada página web.

Luego, comience a editar su contenido agregando frases clave asignadas a las páginas apropiadas. Incluya frases clave donde sea que tenga sentido: este es un paso clave en el web SEO.

Sin embargo, abstenerse de rellenar su contenido con palabras clave. No desea desalentar al lector escribiendo un texto redundante como:

“mejores neumáticos de automóvil online. Visite nuestro sitio de neumáticos para automóviles para comprar llantas para su coche. Vendemos los mejores neumáticos de automóviles de todos los vendedores de llantas de automóviles, ofreciendo neumáticos para automóviles en el precio más bajo”.

Transforma frases clave en enlaces activos

En cualquier lugar donde coloque una frase clave, intente convertirla en un enlace que dirija a una página relacionada con esa frase. Por lo tanto, con nuestro ejemplo de “neumáticos de automóvil”, si esa frase está en una página dedicada a limpiaparabrisas, hágase un enlace que dirija a una página que tenga únicamente contenido de “neumáticos de automóvil”.

Cuanto más contenido informativo tenga su sitio con enlaces activos, más fácil será su trabajo de posicionamiento en buscadores . Además, escriba artículos y resúmenes sobre sus servicios y productos dirigiéndolos a sus lectores. De esta manera usted:

1. mejorar la posición del motor de búsqueda de su sitio web
2. crea contenido que ayudará a persuadir al lector a actuar (comprar)

Su sitio web está compuesto de muchas páginas secundarias. Cada página secundaria debe responder a una pregunta específica o presentar una idea específica mientras persuade a los visitantes a comprar. Recuerde que el objetivo de su sitio web y el objetivo de la optimización de motores de búsqueda es aumentar sus ventas en lugar de aumentar únicamente el número de visitantes.

Paso 3 – Etiquetas

El siguiente paso en el proceso de optimización del sitio web es completar con precisión cada una de las Metaetiquetas asignadas a cada página. Las metaetiquetas se encuentran dentro del código y son responsables de los siguientes parámetros de la página web:

1. Título
2. Descripción
3. Palabras clave

Las etiquetas ayudan a los motores de búsqueda a descubrir rápidamente de qué se trata cada página web.

Título

Intente titular cada página web usando 4-5 de las frases más importantes que describen esa página. Recuerde separar cada frase con un guión u otro símbolo como: |. No rellene el título con cantidades excesivas de frases, ya que la mayoría de los motores de búsqueda sólo prestan atención a los primeros 25-35 caracteres. Además, asegúrese de que cada página tenga su propio título único (esto le ayudará a ubicar muchas páginas para muchas frases).

Los títulos aparecen en SERP (página de resultados del motor de búsqueda) como los enlaces reales en los que los usuarios web hacen clic para ingresar a su sitio.

Descripción

En esta etiqueta puedes escribir más sobre tu página. Intenta repetir algunas de las palabras clave utilizadas en el título y escribe una breve descripción que explique de qué se trata esta página. Escriba de una manera que atraiga a un usuario de la web a hacer clic en su enlace.

Las descripciones son visibles en SERP bajo el título. Las descripciones son prácticamente el único texto que los usuarios de la web leen, que pueden invitarlos a hacer clic en su enlace en lugar de en la competencia.

Palabras clave

Esta es una de las etiquetas menos importantes, a la que los motores de búsqueda le prestan menos atención. Google casi ignora por completo la información en esta etiqueta, porque hace mucho tiempo los especialistas en SEO solían rellenarla con docenas de frases que, de hecho, sesgaban los resultados del motor de búsqueda.

No obstante, a pesar de que Google prácticamente ignora esta etiqueta, otros motores de búsqueda como MSN e incluso Yahoo parecen darle un peso marginal. Es por eso que no está de más rellenar esta etiqueta con palabras clave relativas.

Las palabras clave en esta etiqueta no son visibles en los SERP.

Paso 4 – Enlaces (internos y externos)

El trabajo de posicionamiento de su sitio web casi ha llegado a su fin. Los motores de búsqueda calculan sus resultados en base a algoritmos complicados que consideran muchas variables, incluyendo:

• popularidad del sitio web
• contenido
• cantidad de enlaces en una página
• cantidad de enlaces que apuntan a la página desde otros sitios

Recuerde que para mejorar la posición del motor de búsqueda de su sitio, debe considerar y mejorar cada una de estas variables.

Debido a que Google tiene la mayor parte del mercado de búsqueda (más del 60%), nos enfocamos aquí principalmente en las variables que usa Google para calcular sus resultados de búsqueda. Uno de los factores más importantes que dan credibilidad a algunas páginas sobre otras es la cantidad de enlaces que apuntan a esa página desde dominios externos.

Por lo tanto, es mejor contactar con muchos sitios web similares a los suyos, intercambiando enlaces con ellos. Cuanto más similar sea el sitio web al suyo, más crédito recibirá el enlace que intercambie.

No preste atención al PageRank (Google mismo admitió que desde hace tiempo ya no consideran el PageRank en su algoritmo; esto se verifica fácilmente haciendo una búsqueda de cualquier término y observando que muchas veces las páginas con un PageRank bajo aparecen sobre sus homólogos de PageRank altos) .

Durante un intercambio de enlaces, uno debe seguir estas reglas:

• intercambiar enlaces con sitios web que tienen menos de 30 enlaces en la página donde se incluirán los suyos
• utilice palabras clave relevantes en los enlaces que intercambia
• evite agregar más de 30 enlaces por semana, ya que Google considerará que dicha actividad es poco común y no orgánica
• atraer enlaces a todas sus páginas, no solo a la página de inicio
• Aumente continuamente la cantidad de enlaces dirigidos a su sitio (las grandes corporaciones tienen miles de enlaces apuntando hacia ellos ayudándoles a alcanzar rankings altos de SERP para múltiples frases. Usted también puede).

Técnicas adicionales de posicionamiento web

Los cuatro pasos anteriores son la base de la mayoría de los esfuerzos de optimización de un sitio web. Sin embargo, hay otras técnicas (legales) que puede utilizar para mejorar aún más la posición de su motor de búsqueda de sitios web. Describiremos algunos de ellos a continuación.

Contenido fresco

Google presta la mayor atención al contenido, ya que ayuda a determinar de qué se trata la página. Es por eso que Google también presta mucha atención a las páginas con contenido nuevo o continuamente actualizado. Eso no significa que deba escribir en su sitio web cada día. Sin embargo, podría ser beneficioso agregar periódicamente nuevos artículos o páginas a su sitio web.

Historial de dominio

La historia del dominio tiene mucho peso en Google. Google parece creer que cuanto más antiguo sea el dominio (cuanto más tiempo esté registrado), más relevante será el sitio web y su contenido. Los dominios antiguos tienden a tener sitios web robustos (o al menos creados), una cantidad significativa de enlaces que los señalan y están bien indexados. Eso no significa que cada dominio “antiguo” siempre estará mejor clasificado que uno nuevo. Simplemente significa que los dominios antiguos reciben un plus extra de Google.

Si un sitio web está bien optimizado, este plus adicional puede ser suficiente para escalarlo a la primera posición en los SERP. Si su objetivo es llegar a la primera posición en frases altamente competitivas, entonces podría ayudar a comprar un dominio “viejo” con una buena historia. Luego puede redirigir ese dominio a su sitio y posiblemente elevar su rango.

Servicios gratuitos en la página

Nuestra experiencia muestra que Google también otorga crédito extra a las páginas que ofrecen servicios gratuitos e interactivos. Por servicios gratuitos nos referimos a:

• diccionarios online
• plantillas para bases de datos
• calculadoras de crédito online
• servicios de información / noticias
• Índices actualizados del mercado financiero

Es difícil determinar cuánto crédito adicional realmente asigna Google a tales páginas. Es posible que su valor aumente naturalmente y que se origine en el hecho de que ofrecen servicios útiles que son populares y con los que se vinculan otras páginas. De todos modos, si puede incluir dichos servicios en su sitio, entonces podría esperar que su posición aumente.

Elige el motor de búsqueda correcto

Vale la pena señalar que uno debe considerar cuidadosamente su estrategia de SEO / SEM y las opciones de los motores de búsqueda. Elegir en qué motor de búsqueda enfocará sus tácticas SEO, no es tan fácil. A pesar de que Google tiene más del 60% del mercado de búsqueda, eso no significa que en otros países, todavía no es el principal motor de búsqueda.

Además, las preferencias regionales y nacionales no deben ser ignoradas. A pesar de que Google es un líder mundial cuando se combinan todas las estadísticas, todavía está muy por detrás de otros motores de búsqueda regionales como Yandex en Rusia, Seznam en República Checa o Baidu en China.

Por lo tanto, aunque Google es la gran pelea, puede valer la pena verificar si en su sector o país, otro motor de búsqueda domina el campo. Si es así, considere sus esfuerzos de SEO de acuerdo con esto.

Blended Search

Por último, los motores de búsqueda continuamente se esfuerzan por mejorar sus resultados de búsqueda y para hacerlo, utilizan muchas formas de medios:

• noticias breves
• película / video clips
• música
• otros multimedia

Todos los motores de búsqueda desean presentar los resultados de búsqueda que mejor responden a las preguntas formuladas por los usuarios de la web. Esa es la razón por la cual los motores de búsqueda más grandes prestan atención a todo tipo de contenido que puede mejorar sus resultados.

Google comenzó a incluir videoclips de YouTube, imágenes, PDF y noticias en sus resultados de búsqueda, nombrando este tipo de contenido de búsqueda amplia “Blended Search”. Google, Yahoo y MSN creen que el contenido de estas aplicaciones puede ser tan relevante y útil para los usuarios de la web que buscan información en línea, como el contenido de un sitio web.

Es por eso que recomendamos explotar Blended Search y las posibilidades multimedia que ofrece Internet. Siempre que sea posible, cree videoclips, mp3 o imágenes relacionadas con su contenido. Los clips / imágenes / música correctamente etiquetados recibirán la misma credibilidad en los resultados de búsqueda, al igual que la página en la que aparecen.

Conclusiones  importantes sobre cómo posicionarse en google

Los esfuerzos de SEO en motores de búsqueda alternativos conllevan un beneficio adicional. A pesar de que Google puede atraer la mayor cantidad de visitantes a su web, esos visitantes no necesariamente tienen que estar listos para comprar, ni ser fáciles de convertir.

Otros motores de búsqueda pueden atraer menos visitantes a su sitio web, sin embargo, se dirigirán a los visitantes que están listos para comprar / convertir. Esto es muy significativo en una estratégia de posicionamiento internacional.

También recordemos que el SEO en sí mismo simplemente lo ayuda a alcanzar una posición alta de SERP. Sin embargo, el posicionamiento en sí mismo no será de mucha utilidad si termina atrayendo tráfico a su sitio que realmente no está interesado en sus servicios / productos. Es por eso que es importante planear todos los esfuerzos de SEO con anticipación y recordar que el enfoque clave del SEO debería radicar en aumentar las ventas en la web.

En LGM siempre recomendamos usar SEO como parte de una estrategia más amplia de e-marketing. SEO atraerá tráfico, pero en combinación con otras tácticas de marketing ayudará a convertir ese tráfico en usuarios activos.

Le recomendamos que se contacte con nosotros si desea aumentar la cantidad de visitas web y mejorar la conversión de su página web.

PD: Google regularmente cambia y mejora su algoritmo. Casi cada trimestre despliega cambios significativos en sus métodos de cálculo. Dichos cambios tienen un impacto en la clasificación de las páginas y los resultados que aparecen en los SERP. Sea consciente de eso al optimizar su propio sitio y asegúrese de distribuir su atención por igual entre todos los pasos de SEO, en lugar de centrarse únicamente en los pasos que han demostrado ser útiles en el pasado.