Google nos cobra los anuncios a través de AdWords por coste por click, es decir, cuando el visitante decide enlazar al contenido del anuncio. Pero el coste de este proceso difiere según la competencia que tengamos para mostrar nuestro anuncio. Se muestran los anuncios que tienen un coste por click más alto y por lo tanto no todas las categorías tienen la misma competencia. Un estudio realizado por Word Stream nos muestra las veinte palabras más caras para aparecer en AdWords.
El estudio se ha llevado a cabo para el mercado inglés, pero el funcionamiento nos servirá como ejemplo para ver más o menos en qué categoría competimos. El precio por click partiría de los cinco centavos, pero en categorías muy competitivas se puede llegar a pagar hasta treinta y cuatro dolares por click. Esto ocurre en las categorías que tienen empresas que buscan clientes de alta capacidad adquisitiva.
Vamos pues con la lista de las veinte palabras o categorías que mostraremos de mayor a menor:
- Aseguradoras ocupa el primer lugar con palabras clave como “seguros coche online” por ejemplo
- Préstamos es la segunda categoría más cara, donde se anuncian empresas de reunificación de préstamos, etc.
- Hipotecas siguiendo la línea de la anterior
- Procurador y servicios legales, muy utilizados en Estados Unidos en demandas por lesiones, por ejemplo.
- Crédito donde volvemos de nuevo al ámbito económico.
- Abogado siguiendo el mismo camino que en los servicios precedentes. Se compite por ofrecer servicios de demanda.
- Donaciones parece sorprendente que aparezca esta palabra, pero ocupa el séptimo puesto.
- Licenciados que ofrecen servicios tan diversos como psicólogos y todo tipo de profesionales
- Alojamiento web donde las empresas facilitan dicho servicio
- Reclamaciones donde se vuelve a la senda de las categorías legales de procuradores, abogados, etc.
- Conferencias sector en el que se anuncias empresas que prestan servicios de conferencias telefónicas, online, etc.
- Comercio más como concepto general que del tipo pequeño comercio. Es la categoría general del sector.
- Software que facilita programas para ordenadores, empresas, etc.
- Recuperación de datos sector dedicado a las copias de seguridad, recuperación de datos ante catástrofes, etc.
- Transferencias otra de las secciones del sector financiero.
- Gas/Electricidad y las empresas que se anuncia utilizando palabras clave en estos sectores.
- Formación sobretodo en su rama online
- Rehabilitación más en el aspecto de adicciones que en el físico de recuperación de lesiones.
- Tratamientos relacionada con el anterior, buscando los tratamientos médicos o de todo tipo.
- Cordón umbilical curioso que aparezca esta palabra que busca posicionar sobre todo empresas que guardan células del cordón umbilical
Está claro que no todas las categorías son extrapolables a nuestro país. Categorías financieras o seguros pueden tener su correspondencia en nuestro caso. Otras como todo lo que tiene que ver con el área legal tal vez es menos importante en nuestro caso, pero como orientación sin duda nos puede servir para tener claro en que área competimos.
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