Las Palabras Clave son como las semillas
El otro día pensaba sobre cómo obtener, en una primera reunión con un cliente para entender su negocio, y recoger la información que más tarde podría aplicar en la investigación de palabras clave. Ahora que estoy escribiendo este post, me preguntaba cómo mejorar la utilización de toda esa información y se me ocurrió esta metáfora: las Palabras se las lleva el Viento.
Para empezar, voy a realizar tres listas de palabras clave-tipo:
- Las semillas más importantes para mis clientes (tendré en cuenta que éstas pueden incluir la jerga y los términos específicos del sector y esto me lleva a realizar una mayor investigación)
- Las semillas que describen con precisión el negocio (estos serían los términos que utiliza el cliente en su propia empresa de forma interna)
- Las semillas que no son relevantes para el núcleo del negocio del cliente (son aquellas que tienen algún tipo de relación con el producto, acabados, aplicaciones, utilidades, etc… , pero de las que no participa el negocio).
Me gusta referirme a ellas como semillas, ya que son como las semillas de una idea que podrían convertirse en “árboles gigantes” de la información y de posibilidades de negocio.
Esperamos que esta información sobre SEO Internacional, e Internacionalización, te este siendo de gran utilidad y que consigas obtener mejores resultados en el posicionamiento online. Ahora vamos a ver una forma muy sencilla de encontrar palabras claves relevantes y una forma de conocer a la competencia sin demasiado esfuerzo.
Llevamos muchos e interesantes artículos publicados sobre el tema y si aplicas adecuadamente todos nuestros consejos conseguirás que tu blog comience a despegar por los rankings más disputados. Si quieres aparecer entre las 10 primeras posiciones en el tráfico de los motores de búsqueda, aquí en nuestro #LGMblog, puedes aprender todo lo necesario para saber como optimizar tu página y encontrar tus palabras clave objetivo adecuadamente.
¿Dónde colocar esas palabras clave? y sobre todo ¿cómo puedo encontrarlas?
Imagina que tus palabras clave objetivo son como unas semillas: ¿las tirarías al aire y esperarías que crezcan allí donde caigan, o mejor las colocarías con precisión en el lugar exacto dónde van a tener el máximo de luz solar y la humedad adecuada?
Si nos fijamos en el panorama general, los motores de búsqueda populares como Google, han tenido tanto éxito porque son capaces de determinar los sitios web más relevantes para las palabras clave consultadas, penalizando duramente los sitios que utilizan tácticas de spam. Esto ha dado lugar a una experiencia de búsqueda mucho más satisfactoria para los usuarios, y una experiencia más desafiante e interesante para los profesionales de la comunicación y los desarrolladores web.
Al final de nuestra Publicación sobre comercio internacional e internacionalización (Internacionalización. Seleccionando un nuevo mercado: Google Keywords tools (5)) explicamos los diversos tipos de Concordancias en las Palabras Clave, factor importantísimo para nuestro Plan de SEO internacional e internacionalización.
Ahora podemos seguir completando los campos iniciales de la Herramienta que nos proporciona Google Keywords Tools.
Recordemos que ya habíamos seleccionado los filtros de localización, idioma y tipo de motor de búsqueda. En este momento de búsqueda inicial para nuestro Plan SEO internacional e internacionalización no es necesario segmentar los resultados con palabras negativas, por lo que este campo lo dejaremos vacío.
Como vemos en la columna derecha, además de segmentar, la herramienta de Google nos permite personalizar la búsqueda.
En la primera de las opciones se nos ofrece una serie de Filtros de palabras clave. Si pulsamos sobre él nos aparecen diversas opciones:
Podemos seleccionar el Promedio de Búsquedas mensuales. Es decir, podemos segmentar el promedio de veces que se ha buscado exactamente esta palabra clave basado en función de la configuración de orientación que hayamos seleccionado.Para ello se calcula el promedio de doce meses del número de búsquedas de esa palabra clave exacta, en función de la configuración de ubicación y de red de búsqueda que se haya seleccionado.
Es posible que si no se dispone de suficientes datos, se muestre un guión (-). En el promedio de búsquedas mensuales no se tiene en cuenta los tipos de concordancia de palabras clave que se han seleccionado. Para ver el tráfico de los distintos tipos de concordancia, hay que fijarse en las estimaciones de clic y coste de la página de revisión.
La cifra estipulada como mínimo recomendable en esta primera fase de nuestro Plan de SEO internacional e internacionalización es de 2.500 búsquedas.
También nos permite filtrar los resultados en función del CPC Medio (El CPC se refiere al Coste por Clic). Para calcular el coste medio por clic (CPC medio), se toma la media de las pujas de palabra clave para la configuración de ubicación y de red de búsqueda que se hayan seleccionado.
El importe solo es un promedio y la puja de coste por clic real puede variar. Ya sabemos que el Coste por Clic es propio de los Planes SEM, pero podemos aprovechar esta segmentación para prever en nuestro Plan de SEO internacional e internacionalizaciónlas futuras campañas complementarias. Es decir, podemos filtrar los resultados de forma que eliminemos aquellas palabras clave con unos costes superiores que más adelante no estaremos dispuestos a asumir.
Como todavía no nos interesa segmentar en exceso podemos apuntar un precio realmente elevado: 1,5€.
Por último, también podemos segmentar el nivel de Competencia en las búsquedas que aparecerá en nuestro Plan de SEO internacional e internacionalización. Google distingue entre un Nivel de Competencia Bajo, Medio o Alto, en función del promedio de solicitudes de puja por cada una de las Keywords seleccionadas en nuestro análisis. Aunque, como ya hemos dicho, estamos en un estado inicial de nuestro proyecto de comercio internacional, nos conviene optimizar lo máximo posible los resultados sobre los que luego vayamos a actuar. En el caso del ejemplo que estamos utilizando, limitaremos los resultados a aquellas Palabras Clave que tengan una Competencia Media o Baja.
Además de los Filtros, también contamos con Opciones de Palabras Clave.
Haciendo clic sobre este campo, podremos determinar si queremos que en nuestros resultados aparezcan Ideas de contenido para adultos, Palabras Clave que ya se han utilizado en nuestra Cuenta de Adwords, o Palabras Clave que ya se han usado en Planes de Adwords anteriores. Todas estas opciones vienen desactivadas por defecto, y las mantendremos así para nuestro Plan de SEO internacional e internacionalización.
Por último, Google Adwords nos permite Incluir o Excluir términos.
Añadiendo un término al campo Incluir conseguiremos ideas sobre Palabras Clave que al menos contengan una vez ese término. Podemos incluir varias palabras clave separadas con comas. Si no se incluyen las Palabras Clave entre comillas, aparecerán ideas que contengan ambos términos, aunque no siempre serán los únicos que incluyan. Además, pueden aparecer en cualquier orden. Si se incluyen las Palabras Clave entre comillas, aparecerán ideas que contengan todos los términos en el orden que se hayan añadido.
Añadiendo Palabras Clave al campo Excluir se verán ideas que no incluyen ninguno de los términos introducidos en el cuadro.
En esta primera etapa de nuestro análisis de SEO internacional e internacionalización, estos campos los dejaremos vacíos.
Ya hemos completado según nuestros objetivos todas las opciones que Google Adwords nos ofrece en la generación de ideas para nuestras Palabras Clave.
Tendríamos una Pantalla tal que así.
Tan solo tenemos que pulsar sobre el Botón para Obtener ideas.
En el próximo Post hacemos click. No te lo pierdas.
Images:
OH NO… NOT THE HAIRDRYER! by Magda indigo
