Las palabras tienen el enorme poder de abrir las mentes en segundos. El nombre es el corazón de una marca y su pieza central de identidad. En él deben converger los elementos de la plataforma estratégica de la marca, su identidad, su comunicación y sus expresiones. Es el mensaje más visto, leído y escrito de una marca. Actúa en segundos. El Naming de una marca sólo se hace una vez en la vida de la marca. Es de lo poco en lo que no se puede fallar y una decisión clave e irrepetible de la que depende su éxito.
Unos cuantos datos:
La OAMI oficina de la marca comunitaria en Alicante con aproximadamente 830.000 marca registradas desde su inicio, estancó su crecimiento acumulado de solicitudes y registros en Mayo 2012, reflejando la debilidad del ciclo económico que atravesamos. De media se concedieron un 85% de los registros solicitados, lo cual refleja su buen funcionamiento. Por países, Alemania (25%), Inglaterra (15%), España (11%), Italia (11%) y Francia (10%) fueron los que más registros solicitaron, reflejando el tamaño de los mercados destino y el interés en ellos. Del total y desde el inicio de la OAMI, Estados Unidos fue el país más demandante de marcas europeas con un 18% de las solicitudes realizadas, seguido de Alemania. Por detrás quedan de nuevo Reino Unido, Italia, España y Francia, los grandes players de la comunidad.
Toda buena empresa tiene una buena marca. La empresa es un lugar donde se crea riqueza. Se considera a la empresa como la semilla en la que germina una nueva actividad económica. La empresa puede ser de cualquier tamaño y todas ellas desempeñan en sus diferentes formas todas las fases del proceso productivo.
Sin embargo, cada negocio se enfrenta a los cambios del medio en el que desenvuelve, realiza las modificaciones pertinentes que optimicen sus recursos, diseña estrategias para soportar los embates inesperados de las competencias y actúa en los mercados cambiantes de un mundo globalizado.
Su permanencia en el mercado se debe a la fama de su marca, adquirida por su producto que trata de ser único en su esencia, en un mercado con mucha competencia. Algunos con calidad y otros con menos fortuna pero que tratan de mantener su territorio a toda costa.
A veces, la firma se vuelve famosa y rentable, entonces, se puede decidir seguir con más proyectos para crecer y consolidarse, además, si usted es empresario inquieto y visionario, esto que sigue le interesa: Si su empresa se ha consolidado y desea crecer, tiene usted en sus manos una herramienta muy poderosa. Su Marca. ¡No pierda la oportunidad y sáquele provecho!
El valor de una marca influye en la vida de las personas. Las marcas aseguran la preferencia y la lealtad, representan un valor intangible con mucho peso en el mercado, valen más que los productos que las portan y para el consumidor representa, en muchas ocasiones, estatus o diferenciación.
Algunas empresas ven sus marcas como un activo muy preciado sujeto de inversión y evaluación, al igual que el resto de los activos de cualquier negocio. Es por esto que invierten en consolidar su diseño, su imagen y su identidad para que sus atributos sean valorados y reconocidos. Una marca registrada representa seguridad.
Ha pensado usted alguna vez ¿Por qué existe su marca?. ¿Hay alguna razón de su existencia?. ¿Cuáles son sus valores, su misión, su territorio?. ¿A quién se dirige su marca?. ¿Qué imagen tiene los consumidores de su marca?. Todas estas cuestiones ponen de cabeza a los dueños de algunas marcas que no han logrado entender el poco reconocimiento que se tiene ya no digamos de su marca, lo peor es que ni siquiera del producto que la representa.
Crear una marca debe consistir, antes que nada, en definir una plataforma que sea la base invisible para su identidad de largo plazo y es al mismo tiempo su fuente esencial de supervivencia en su medio.
La mejor de las marcas debe ofrecer seguridad y tranquilidad, las marcas sobreviven a las personas y por tanto deben gozar de una imagen sólida y una reputación intachable. Gracias a esto, conseguiremos tener a nuestra marca bien posicionada, tanto en el mercado como en la mente del consumidor.
