Para no estrellarnos, hay que conocer el histórico de búsquedas y las estimaciones de tráfico.
Terminamos nuestra última publicación dedicada al comercio internacional y la internacionalización –Internacionalización Seleccionando un nuevo mercado: Google Keywords tools 6)- con la explicación de la información que el Planificador de ideas nos ofrece una vez planteados los filtros. Concretamente en la ficha de ideas para palabras clave.
Antes de continuar con el final de la última publicación, una última observación a las Estadísticas Históricas, para que no existan confusiones en nuestro Plan de SEO internacional e internacionalización.
Las estadísticas del volumen de búsquedas se redondean. Esto quiere decir que cuando se obtienen ideas para palabras clave desde varias ubicaciones, es posible los volúmenes de búsqueda no sumen el total esperado.
También debemos tener en cuenta que el tráfico web se ve afectado por la estacionalidad, los eventos actuales y otros factores. Por lo tanto, el número de búsquedas de las Keywords fluctúa permanentemente.
Dicho esto, y como comentábamos al final de nuestro anterior Post, esta nueva versión de Google Keywords tools nos ofrece una novedad muy interesante para nuestro Plan de SEO internacional e internacionalización: las estimaciones de tráfico. Si pulsamos sobre las dos flechas que aparecen en la última de las columnas (>>) nos aparece esta información en la parte derecha de la pantalla:
Vamos a explicar cada uno de los parámetros que nos ofrecen las estimaciones de tráfico. La herramienta nos ofrece el número de Clics estimado que podría recibir el anuncio cada día si la Palabra clave en cuestión activa su publicación. Por Impresión (Impr.) se entiende la frecuencia de aparición del anuncio en un día. Se contabiliza una impresión cada vez que el anuncio se muestra en una página de los resultados de búsqueda.
No olvidemos que estamos ante una herramienta destinada a las Campañas de Posicionamiento de pago (SEM), por eso la orientación de las estadísticas y los resultados está orientado a los anuncios. No obstante, las estimaciones que nos ofrece son perfectamente aplicables a nuestro Plan de SEO internacional e internacionalización.
La Posición media se refiere al lugar en el que puede aparecer el anuncio, cuando la palabra clave en cuestión activa la publicación, dentro de una página de resultados de búsqueda. El número hace referencia a la primera posición en la primera página de los resultados de búsqueda.
Las palabras clave que tengan una puntuación entre 1 y 8 normalmente activan la publicación de anuncios en la primera página de los resultados de búsqueda, mientras que las Palabras Clave con una posición media entre 9 y 16 suelen hacerlo en la segunda, y así sucesivamente.
Las posiciones medias de los anuncios no son fijas, sino que pueden variar en función de diversos factores de rendimiento.
El Coste nos indica el importe medio que se puede invertir por un día en la Palabra Clave elegida para nuestro Proyecto de SEO internacional e internacionalización. En el Porcentaje de Clics (CTR) podremos ver el número de clics que el anuncio podría haber recibido entre el número de veces que se hubiera podido haber mostrado (impresiones).
La última de las estimaciones de tráfico que pueden resultar muy útiles a nuestro Plan de SEO internacional e internacionalización es la del Coste medio por clic (CPC medio), es decir, el importe que se pagaría por un clic. Consiste en ajustar el coste por clic real (CPC real) de modo que solo se pague un céntimo más del mínimo requerido para mantener la posición del anuncio.
De hecho, la cantidad que se muestre puede ser menor que el intervalo de estimaciones del coste total para todas las Palabras Clave o que la puja de CPC ya establecida para el Grupo de Anuncios. Para terminar, solo recordar que las estimaciones de tráfico tienen en cuenta los tipos de Concordancia Clave.
Por ejemplo, si se obtienen estimaciones para una lista de Palabras Clave de Concordancia Amplia, se tendrán en cuenta las superposiciones entre dichas Palabras Clave. Un paso más en nuestro Plan de SEO internacionale internacionalización.
Hemos planteado un primer análisis sobre nuestra Keyword inicial, y hemos revisado cada uno de los conceptos de la información que la herramienta del Planificador nos ofrece. Sin embargo, vemos que con este filtro inicial no nos presenta un número importante de lo que realmente buscamos: ideas para Palabras Clave. En el siguiente Post cambiaremos los criterios de búsqueda y analizaremos los resultados.
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