Las Palabras Clave son la base del SEM (Search Engine Marketing) y del SEO (Search Engine Optimization). La gente está buscando información, productos y servicios en línea todos los días. Los motores de búsqueda son el primer lugar que eligen para encontrar la información que les interesa.
El concepto es simple; gracias a las Palabras Clave, las personas son capaces de encontrar el contenido que están buscando en los motores de búsqueda. Debido a que ofrecen resultados precisos y en muchas situaciones los resultados son relevantes, los motores de búsqueda como Google o Bing son muy populares. Esta es la razón por la que son comúnmente utilizados por las empresas y los comerciantes de todo el mundo. Esta es la razón por lo que nosotros utilizaremos las Palabras Clave en nuestro Plan SEO Internacional.
En el anterior post (Seleccionando un nuevo mercado Internacional: Google Keywords tools (2)) analizamos el tratamiento de las palabras clave para su selección, tanto en nuestro Plan SEO internacional, como en nuestro proceso de internacionalización y comercio internacional.
Aluminio será una de nuestras Palabras Clave: Google Keywords tools (3)
Como ya vimos, en esta fase de selección previa de nuestro Plan de internacionalización debemos elegir una o varias palabras genéricas con las que iniciar el Plan SEO internacional. En nuestro caso, comenzaremos usando la Palabra Clave elegida para nuestro inicio en esta técnica del SEO internacional y la internacionalización: Aluminio. En este caso, en referencia al idioma portugués y al País Brasil, pero con la ventaja añadida de coincidir con el español, es decir, que también obtendremos información de los mercados español y latinoamericano.
Como ya señalamos en (Internacionalización. Seleccionando un nuevo mercado: Google Keywords tools (1)) , al contrario que en Google Trends, para acceder a Google Adwords debemos registrarnos. Entraremos en la página inicial de Google Adwords y procederemos a registrarnos en la aplicación. Esta será la pantalla inicial que nos encontraremos al acceder una vez nos tengamos nuestra cuenta de Adwords configurada.
Una vez logueados nos encontraremos con la siguiente pantalla:
Tan solo tenemos que introducir la Palabra Clave que queremos investigar y la segmentación que nos interese. En este caso la Palabra Clave es Aluminio y la segmentación en Español en los países de Brasil, México y España.
Como ya dijimos en publicaciones anteriores, Google nos invita a iniciar una Campaña Publicitaria fundamentada en sus Anuncios Patrocinados SEM y nos aporta ideas para confeccionar grupos de anuncios, pero de momento no nos interesa este tipo de Posicionamiento aunque no está nunca de más echar un vistazo para tener una visión de los promedios de búsqueda mensual y los grupos de anuncios más demandados.
Por tanto iremos directamente a buscar las ideas para Palabras Clave pensando en nuestro Plan SEO Internacional, centrándonos en los resultados que mejor encajen en la descripción de nuestro producto.
En esta fase de nuestro Plan de SEO internacional e internacionalización solo disponemos de la Keyword inicial, Aluminio, por lo que es obvio que necesitamos buscar ideas para confeccionar una lista que nos ayude a encontrar cuales son los términos de búsqueda que más nos interesan, en función de la segmentación que queramos y el numero de búsquedas obtenido por cada una de las Palabras Clave sugeridas que más y mejor se adapten a nuestros objetivos.
Tras estos campos principales nos encontramos dos columnas, en donde disponemos de filtros para segmentar y personalizar la búsqueda. Con los ítems de la columna izquierda podremos segmentar los resultados por ubicación geográfica, en función del idioma, del motor de búsqueda, e incluso incorporando palabras negativas. Los filtros seleccionables en la columna derecha nos permiten personalizar la búsqueda a través de parámetros como el número promedio de búsquedas, el coste por clic, o la competencia. También podremos incluir o excluir términos de búsqueda.
Plan SEO internacional e internacionalización
Podemos introducir varias palabras clave separándolas por comas o en distintas líneas. Incluso, si tenemos muchas keywords preparadas en un listado previo, podremos seleccionar un archivo CSV (creado por ejemplo con Excel) y subirlas al aplicativo.
Si necesitáramos incorporar palabras clave agrupadas en grupos de anuncios, deberemos crear una fila de encabezado para cada columna, pero eso sí, en inglés, para que la herramienta pueda reconocerlo.
Acabamos de iniciar nuestro Plan SEO internacional e internacionalización, por lo que solo hemos introducido una palabra: Aluminio. Google no distingue entre mayúsculas y minúsculas, pero sí las tildes, por lo que, en caso de llevarlas, deberemos analizar todas las opciones y determinar si nos interesa seleccionar una o varias.
Eso sí, la corrección en los contenidos debe primar siempre sobre el SEO. Si nuestra palabra clave es camión no debemos caer en la tentación de introducirla sin tilde en nuestras publicaciones, aunque hubiera un buen número de búsquedas.
Nuestro proceso de internacionalización debe fundamentarse en un Plan SEO internacional de contenidos, pero no a costa de la calidad y rigor. Los dos siguientes campos que nos encontramos, están relacionados con la finalidad de esta aplicación: los anuncios (SEM).
Podemos incluir la URL de una página o de todo nuestro sitio web, si queremos filtrar el conjunto de ideas desde la referencia de nuestra página. También podemos añadir una categoría relevante para nuestro producto o servicios y así determinar, de forma previa, cuál sería el ámbito de aparición de nuestro anuncio.
Estos campos son muy importantes en la planificación inicial de keywords para nuestro Plan SEO internacional e internacionalización. Merecen un apartado propio en nuestro siguiente post.
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Images: Paint explosion Karl Taylor
