Hosting y dominio son dos palabras o conceptos extremadamente relevantes para el posicionamiento de marca en internet.
Muchas empresas prestan poca o ninguna importancia al registro de dominios, más allá del nombre de la propia marca, sin pensar que al mercado “le importa un pimiento” como nos llamemos. Salvo que seamos una gran o reconocida marca.
Siempre que empezamos con un nuevo proyecto para el diseño y el posicionamiento de una página web, una de las primeras y más importantes decisiones que debemos tomar, junto con el cliente, es elegir un nombre de dominio.
La siguiente decisión a tomar es elegir el proveedor de hospedaje y dominios web.
En este artículo explicaré cómo el hosting y dominio afectan al tráfico en los motores de búsqueda y daré algunos consejos fáciles pero efectivos para elegir el nombre de un dominio correcto y sobre la relevancia de alojarlo en un hosting barato o caro para mejorar el tráfico de una página web
Estas decisiones tendrán un impacto relevante sobre el éxito del sitio web en casi todas las áreas, incluida la optimización de motores de búsqueda (SEO)
Examinemos cómo seleccionar hosting y dominio para mejorar nuestras posibilidades de posicionamiento de marca.
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Julieta: ¡Romeo, Romeo! ¿Por qué eres tú Romeo? ¿Por qué no renuncias al nombre de tus padres? Y si careces de valor para tanto, ámame, y no me tendré por Capuleto.
Romeo: ¿Qué debo hacer, continuo escuchándola o hablo?
Julieta: Acaso no eres tú mi enemigo. Es el nombre de Montesco, que llevas. ¿Y qué quiere decir Montesco? No es pie ni mano ni brazo ni rostro ni fragmento de la naturaleza humana. ¿Por qué no tomas otro nombre? La rosa no dejaría de ser rosa, tampoco dejaría de esparcir su aroma, aunque se llamara de otra manera. Asimismo mi adorado Romeo, pese a que tuviera otro nombre, conservaría todas las buenas cualidades de su alma, que no las tiene por herencia. Deja tu nombre, Romeo, y a cambio de tu nombre que no es cosa esencial, toma toda mi alma.
Romeo: Si de tu palabra me adueño, llámame tu amante, e imaginaré que me he bautizado otra vez y que he perdido el nombre de Romeo.
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WILLIAM SHAKESPEARE
Hosting y dominio trabajan juntos para el posicionamiento de marca
Probablemente william shakespeare se removiera en su tumba si supiera que lo hemos puesto como ejemplo de la relativa importancia de que nuestro dominio sea el mismo que nuestro nombre de marca.
Elegir el nombre de dominio correcto para una página web ayuda a mejorar el éxito en casi todas las áreas, incluido Social Media Marketing (SMM) y, como no, la Search Engine Optimization (SEO). Si deseas maximizar el tráfico procedente de los motores de búsqueda, debes tener en cuenta los siguientes elementos:
DOMINIO
- La uniformidad construye confianza
Si tu nombre de dominio coincide con el nombre oficial de la empresa, crea una normativa de marca para todos los elementos donde se represente o tenga que aparecer la empresa, tanto online como offline.
Es un gran refuerzo para el posicionamiento de marca. Además, será más fácil para los usuarios recordarla. Por tanto, la idea principal es seleccionar un nombre corto y relevante que vaya con la actividad de tu negocio y lo identifique rápidamente
- La Palabra clave ha de estar en el nombre del dominio para mejorar el rango de búsqueda
Si deseas llegar a más personas interesadas en tus productos y tener una mejor visibilidad para los motore de búsqueda, la palabra clave o keyword que mejor defina tu actividad, debe ser parte del nombre del dominio vaya o no acompañada de la marca en función de la estrategia.
En consecuencia, para una mejor visibilidad del motor de búsqueda, debes elegir un nombre que incluya palabras clave relevantes.
Por ejemplo, si vendes solo artículos electrónicos, su nombre de dominio debe contener esa palabra para que apoye y refuerce el nombre de tu marca.
Siempre será más fácil posicionar y atraer tráfico interesado con el dominio https://electrodomesticosesteve.com que https://esteve.com y mejor aún https://electrodomesticos.com si tenemos presupuesto para pagar un dominio tan demandado
- Generación de clientes potenciales: dominios idioma-pais
Puedes estar pensando … , ¿cuál es el papel del nombre de dominio en la generación de prospectos? Simplemente, es la confianza lo que convierte a un usuario en un cliente potencial y la gente confía en los que saben, en los expertos.
En internet todo es multinacional y si quieres llegar a otros mercados, junto con un dominio “.es”, “.info” … debes registrar otros dominios de alto valor objetivo como “.au” o “.fr” para llegar a las personas de los países donde quieras posicionar, en los que se confía en estos nombres de dominio.
Para esto has de tener presente que no te servirá con traducir la web a otro idioma ya que para posicionar en otro idioma- país debes optimizar la web para ese mercado en concreto. De igual manera el hosting es más que recomendable tenerlo en el país destino.
- Algunos consejos adicionales para elegir el dominio correcto
- Elige siempre el nombre de un dominio fácil de recordar
- El nombre del dominio debe ser fácil de deletrear. Asegúrate de que no contenga palabras mal escritas y de evitar los errores ortográficos.
- Intenta mantener corto tu nombre de dominio; 1 o 2 palabras son ideales
- Debe elegir un nombre de dominio único y distintivo
¿Deseas saber cómo impulsar tus ventas desde tu web o tu comercio electrónico? ¿Necesitas optimizar el SEO de tu página web?
HOSTING
- Proveedor de servicios de alojamiento web
Elegir un alojamiento web adecuado es el próximo gran desafío, ya que será el único motor para mantenerlo vivo en la Web. El alojamiento web también afecta a la clasificación de la página web en los motores de búsqueda.
Además de los problemas de optimización que pueda tener un site, los problemas de alojamiento web pueden afectar los rankings de los motores de búsqueda. Hosting y dominio trabajan juntos codo con codo para mantener y aumentar el tráfico de relevancia para nuestra marca.
Ya sea un servidor de alojamiento dedicado, un servidor de alojamiento VPS de Windows o Linux o un servidor de alojamiento compartido, para cumplir con el estándar de alojamiento web, cada uno de ellos debe poseer un conjunto de características acorde para mantener el nivel de rendimiento esperado requerido.
No es lo mismo un ecommerce con 3.000 referencias que uno de 100. No tiene sentido pagar el mejor hosting dedicado, exclusivo para nosotros, para una web sencilla con poco tráfico.
A ver, no me malinterpretes, cuanto más azucar más dulce, pero no necesito volar en primera clase para ir a Londres. Llegaré a la misma hora que si viajo en turista. Al igual que dormiré perfectamente en un apartamento compartido que en un hotel de 3 estrellas o que en uno de 5 estrellas, salvando lógicamente los matices y las necesidades.
- Tiempo de actividad del servidor
Es una obviedad. Mantener a flote la web 24 × 7 x 365 es el requisito. Si tu página web o comercio electrónico no es accesible para los usuarios, entonces serás derrotado. El estándar típico del sector para el tiempo de actividad de un servidor debería ser 99.99%.
- Velocidad de carga de página y la necesidad de una red de entrega de contenido
Según Kissmetrics , la demora de 1 segundo en la respuesta de una página puede dar como resultado una reducción del 7% en las conversiones. También puedes perder hasta un 40% de los clientes si son más de 2 segundos.
Claro que esto depende de varios factores pero hay que tomarlo como un referente u objetivo a batir. Con Pingdom y PageSpeed Insights, puedes medir estos factores claves.
La RAM y el ancho de banda de tu alojamiento web deciden este importante factor. Aquí, los abundantes recursos de un costoso servidor dedicado pueden acabar con todo el problema, pero para las pequeñas y medianas empresas, los servidores virtuales de Windows y Linux o incluso los servidores compartidos de hostinger.es, pueden ser una solución más económica.”
También es un hecho que cambiar la ubicación del alojamiento web afecta directamente el rendimiento del sitio debido a la distancia de las Geolocalizaciones entre el servidor de alojamiento y los usuarios.
La mayoría de los proveedores de servicios de alojamiento web aprovechan el poder de las redes de distribución de contenido, que es una red de servidores web dispersos en diferentes geolocalizaciones por el planeta, para perseguir este mal inevitable.
POSICIONAMIENTO DE MARCA
El posicionamiento de la marca se define como el lugar conceptual que desea tener una marca en la mente del consumidor objetivo: los beneficios en los que desea que piensen cuando piensan en tu marca.
Una estrategia de posicionamiento de marca efectiva maximizará la relevancia del cliente y la distinción competitiva, para maximizar el valor de la marca.
Al definir el posicionamiento de una marca, es útil pensar en los siguientes cuatro componentes clave de una declaración de posicionamiento:
- Marco de referencia de la categoría: ¿Cuál es el contexto competitivo? ¿Con qué categoría de producto debe asociarse la marca?
- Definición del (los) mercado (s) objetivo (s): ¿Para quién se construye la marca (es decir, el centro de la diana). Más información aquí.
- Declaración del punto clave de la diferencia: ¿Qué beneficios debería representar y entregar la marca?
- Motivo (s) para creer: ¿Qué puntos de prueba deben demostrarse?
Al elaborar una declaración de posicionamiento, a menudo se utiliza el siguiente marco de declaración de posicionamiento:
Para (público objetivo), el producto X es el único (marco de referencia) que (beneficios entregados) y por qué o que (razones para creer)
En internet, que es el marco que nos ocupa, sucede exactamente igual y por tanto debemos saber emplear las herramientas que este nos ofrece. Hosting y Dominio son las dos principales y fundamentales para empezar a trabajar el posicionamiento de marca.
Conclusiones sobre Hosting y dominio
Si deseas mejorar la clasificación de tu marca en los motores de búsqueda, debes trabajar, hosting y dominio, el nombre de dominio y el proveedor de servicios de alojamiento web.
Los pasos mencionados anteriormente definitivamente te ayudarán a encontrar el nombre de dominio ideal y el proveedor de servicios de alojamiento web para tu empresa.
Cambiar el nombre de dominio para una empresa establecida es difícil pero debemos entender la estrategia a partir de los objetivos y como decía Julieta Capuleto:
“La rosa no dejaría de ser rosa, tampoco dejaría de esparcir su aroma, aunque se llamara de otra manera”
Sin embargo, si aún te encuentras en la etapa de planificación inicial de tu negocio, debes tener en cuenta los puntos mencionados anteriormente al elegir el hosting y dominio para tu web.
Aunque al final, la historia de Romeo y Julieta terminó en tragedia, provocó la reconciliación de las dos familias y nos sirvió de enganche para este post. Estoy convencido que la historia del Hosting y Dominio durará irremediablemente, muchos, muchos, muchos años!
Si consideras que podemos ayudarte a conseguir tus objetivos de negocio podemos llamarte y tener un primer cambio de impresiones.
