Todo empieza por un amigo o un conocido que tiene o conoce a una agencia de publicidad que le hizo, a no se sabe quién, una pagina web por uno que hacía diseño web o que era diseñador web. Otros, buscaron en google: paginas web, paginas web alicante, diseño de paginas web, crear pagina web, desarrollo web, página web, hacer pagina web, crear web o los más “atrevidos”; crear pagina web gratis.
¡Ojo! todos sabemos que la palabra “página” lleva acento pero para que os hagáis una idea, la palabra clave (Keyword) “pagina web” sin acento, es buscada en google 4.4 00 veces de media al mes (en Español y en España) y que la Keyword “página web” con tan solo 1.900 búsquedas media mes.
El resultado del trabajo realizado, y no quiero entrar en más detalles, ya sabéis todos cual ha sido. No digo que todos pero me atrevo a decir que en un 80% las páginas web realizadas no sirven para vender en internet.
Una página web no es solamente, un catálogo o una tarjeta de presentación. Un página web es el instrumento más importante para generar negocio que una empresa puede tener hoy día. Internet lo ha cambiado todo. La página web de una empresa es su referente más importante ,tanto desde el punto de vista de su imagen como de su identidad corporativa. Si no te encuentran en Internet no existes.
Frecuentemente nos consultan pequeñas, y no tan pequeñas, empresas que buscan una solución definitiva para rentabilizar sus inversiones en internet. Nos han contado de todo, han pasado por numerosos procesos y por desgracia muchas veces los resultados no cumplen con las expectativas. Por lo general tienen una página web realizada por un diseñador, un informático o incluso una agencia de publicidad que es muy bonita (no siempre) en la que han colocado los textos y las fotografías aportadas por el cliente pero que no reúnen las mínimas condiciones para un correcto posicionamiento en los buscadores. Son como la alta cocina pero sin fundamento que diría Arguiñano.
3 claves para que encuentren tu página web. Si no te encuentran en Internet, no existes!
Lo puedes leer en 3 minutos aproximadamente …
El marketing de buscadores es el proceso de obtención de tráfico y visibilidad en los motores de búsqueda a través de esfuerzos tanto remunerados como no remunerados.
El Marketing de buscadores abarca:
- SEO : La obtención de tráfico a través de acciones de optimización del site y de marketing para que este aparezca en los resultados de búsqueda sin pagar al buscador
- SEM : La compra de tráfico a través de los listados de búsqueda pagados
Originalmente llamado “marketing de motores de búsqueda,” o “marketing de búsqueda” ahora se utiliza abreviando en dos términos generales; SEO y SEM. Empecemos por el último.
1. SEM: Publicidad pura y dura
Es comprensible que quieras que tu web se llame igual que tu marca pero debes pensar que a Google le importa bastante poco. Lo que quieren los buscadores es facilitar al usuario la mejor información posible y si un usuario busca “juguetes”, “turrón”, “mármol” una “inmobiliaria” o “zapatos”ellos te ofrecen aparecer en los resultados de búsqueda si te anuncias y pagas por salir.
SEM por las siglas del inglés Search Engine Marketing que se traduce como la acción de marketing, busca promover los sitios web mediante el aumento de su visibilidad en la (SERP) o las páginas de resultados.
- se paga cada vez que nos clican en el anuncio
- el importe dependerá de la demanda que tenga dicha palabra. Cuanto más pagas más arriba apareces en los resultados.
- el algoritmo detecta la IP por las siglas del inglés Internet Protocol (resumiendo, es un número que identifica una conexión a internet) del que clica y por tanto no factura si clicamos dos veces o más seguidas.
- puedes utilizar estrategias de remarketing o marketing de afiliación, que consiste en que cuando un usuario visita tu web o se interesa por uno de tus productos o servicios, cada vez que visites otras web donde aparezcan anuncios ( el usuario verá el producto o servicio visitado.
- Si dejas de publicar tu anuncio dejas de aparecer de forma inmediata y sin dejar rastro alguno. Es como el aquí te pillo y aquí te mato.
2. SEO: Optimización páginas web
Investiga en google nichos de palabras clave relacionadas con tu actividad y mira qué palabras clave utiliza tu competencia. Luego desarrolla contenido que creas que le puede interesar a esos nichos y publícalos en tu blog de forma regular, mide los resultados y aplica correcciones para ir afinando. Busca dominios que contengan tu palabra clave preferente de tu actividad y redirecciónalos a tu web. No olvides colocar estas palabras clave en el código fuente de tus páginas
(SEO por sus siglas en inglés, de Search Engine Optimization que se traduce, como la optimización para motores de búsqueda)
- el dominio contiene la palabra clave en la URL. Por ejemplo: http://disenoweb.agency o http://marketinginternacional.es
- las palabras clave están en el código fuente de la home y en cada una de las páginas del site
- el blog está periódicamente actualizado y los post contienen las palabras clave en el asunto y estratégicamente en el contenido
- el que tuvo retuvo. Todo lo que siembres dará sus frutos y cuanto más lo abones y cuides mejor será la cosecha. El SEO es un trabajo constante y a medio y largo plazo.
3. SMM: Marketing en Medios Sociales
Social Media Marketing es el proceso de obtención de tráfico o de conseguir la atención de los usuarios a través de los medios de comunicación social.
Medios de comunicación social es un término general que se utiliza para los sitios que pueden proporcionar radicalmente diferentes acciones sociales. Por ejemplo, Twitter es un sitio social diseñado para que las personas compartan mensajes cortos o “actualizaciones” con los demás. Facebook, por el contrario es una Red Social en toda regla que permite el intercambio de actualizaciones, fotos, videos, eventos de unión o celebración y una gran variedad de otras actividades.
Los post, una vez publicados en el blog son viralizados en las Redes Sociales mediante estrategias SMM por sus siglas en inglés, de Social Media Marketing que se traduce como las acciones de marketing en los medios sociales mediante la publicación de texto, audio o podcast, imágenes, videos, etc… de forma conjunta o separada.
Si siempre hablas de tí, te convertirás en un pesado. Ya se que para ti lo más importante es tu marca, tus productos y tu empresa pero piensa en que a los demas quizas les puede incluso producir rechazo. No seas como los vendedores de enciclopedias (con todos mis respetos).
El Marketing de contenidos utiliza tácticas de atracción mediante la creación de contenido de interés para una audiencia. Piensa en los Grupos de Comunicación, en la TV por ejemplo, cuando continuamente están realizando nuevos programas con formatos pensados para determinadas audiencias. Cuando un programa no funciona, no alcanza la audiencia mínima del segmento para ser rentable, rápidamente se cambia ya que nadie o muy poca gente lo sigue.
Escucha a los demás, aprende, averigua lo que les interesa y luego empieza a hablar.
