Segmentación de Mercado
Hay un buen número de posibles bases de segmentación de mercado(también conocida como variables de segmentación), que una organización podría utilizar con eficacia para la construcción de segmentos de mercado. Como una guía simple, bases de segmentación se pueden clasificar en cinco categorías principales:
- geográfica,
- demográfica,
- psicográficos,
- comportamiento, y
- beneficios buscados.
Al utilizar cualquiera de estas bases de segmentación, ya sea individualmente o en combinación, una organización puede construir segmentos de mercado para su evaluación o para ayudarles a seleccionar los mercados objetivo adecuados.
Terminábamos nuestra última publicación sobre comercio internacionale internacionalización, Aluminio será nuestra Palabra Clave: Google Keywords tools (3) revisando los principales filtros que podemos aplicar en el análisis inicial de nuestro Plan SEO internacional e internacionalización.
Tras estos campos principales nos encontramos dos columnas, en donde disponemos de filtros para segmentar y personalizar la búsqueda. Con los ítems de la columna izquierda podremos segmentar los resultados por ubicación geográfica, en función del idioma, del motor de búsqueda, e incluso incorporando palabras negativas. Todas ellas condiciones básicas para un correcto planteamiento en nuestro proyecto SEO internacional e internacionalización.
Conozcámoslos más en profundidad.
Por defecto, a búsqueda está orientada a todas las ubicaciones, pero, como es nuestro caso, lo habitual es que nos interese segmentar por zona de influencia. Es decir, el mercado objetivo de nuestro Plan de SEO internacional e internacionalización. Siguiendo con nuestro ejemplo, en este caso queremos analizar las búsquedas de los clientes que, desde Brasil, escriben la palabra Aluminio en idioma Portugués.
Al hacer clic sobre el campo Todas las ubicaciones nos abre un cuadro de diálogo en el que escribir el país, el territorio, las regiones o ciudades que nos interesen en nuestro Plan SEO internacional e internacionalización.
Como vemos en la imagen siguiente, a medida que vamos escribiendo nos ofrece un desplegable con las opciones coincidentes. Debemos seleccionar una de ellas, pues si el nombre no está en su base de datos, los resultados no serán viables.
Como ya hemos dicho en nuestro Plan SEO internacional e internacionalización seleccionaremos Brasil como mercado objetivo para comercio internacional.
Ya hemos seleccionado el primer filtro de nuestro proyecto de internacionalización y SEO internacional.
Ahora observamos a Brasil como País seleccionado y a su derecha dos opciones eliminar|cercanas.
Recordaréis que en nuestras primeras publicaciones sobre internacionalización, y más concretamente en la preparación de nuestro Plan SEO internacional, analizábamos los datos a través de otra herramienta de Google: Google Trends. En concreto, en nuestro post Internacionalización online. Google Trends (III) obteníamos información, no solo de los países o regiones, sino de las ciudades. Dato importante si queremos afinar aún más en nuestro Plan de SEO internacional e internacionalización.
Al pulsar sobre cercanas nos aparecerá la siguiente pantalla:
Aquí vemos como es posible seleccionar Sao Paulo como criterio de filtro, que era según Google Trends región/ciudad con mayores búsquedas de la Keyword Aluminio en Brasil. Podríamos afinar mucho más, por lo tanto, en nuestro proceso de Plan SEO internacional e internacionalización. De momento no haremos uso de este filtro porque estamos todavía en la búsqueda inicial.
El siguiente filtro es bastante claro pero no por ello menos importante. Seleccionaremos el idioma de búsqueda del usuario. En este caso sí cobra gran importancia en nuestro Plan SEO internacional. Recordemos que Aluminio coincide para español y portugués. Si no usáramos esta segmentación podría distorsionar nuestro proceso de internacionalización y comercio internacional. Es evidente, por lo tanto, que elegiremos el idioma portugués.
En el tercer campo de segmentación podremos filtrar las búsquedas en función de la configuración de la red. Podemos seleccionar Google para obtener ideas de la búsqueda genérica del propio Buscador o seleccionar Google y partners de búsqueda si lo que queremos es obtener ideas de la Búsqueda de Google, de otros sitios de búsqueda como Google Maps y Google imágenes, y de sitios de socios de búsqueda de Google (sitios que se asocian con Google para publicar anuncios). La segunda opción es más indicada para los proyectos SEM, y no tanto para nuestro Plan de SEO internacional e internacionalización.
Por último, Keyword tools nos ofrece la posibilidad de incluir palabras negativas. Antes de continuar con este filtro es necesario explicar los Tipos de Concordancia de las palabras clave, pero en este post ya nos quedamos sin espacio.
En el próximo lo explicaremos con detalle. Mantente atento. Suscribete a nuestro Blog
Images:
Le Moretti (part 3) byRemy Frints
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