El posicionamiento en buscadores, también llamado posicionamiento web o SEO (Search Engine Optimization – Optimización para motores de búsqueda), consiste en optimizar la estructura y el contenido de una web con el objetivo de aparecer en las primeras posiciones en los resultados de los buscadores cuando un usuario busca una determinada palabra o keyword. El posicionamiento en buscadores es uno de los factores más importantes en el éxito de un sitio web, ya que tiene gran repercusión en el número de visitas pero ¡ojo!, esto no es fácil.
Posicionamiento web
Un alto porcentaje de las visitas recibidas por una web procede de los buscadores, por lo que aparecer en los primeros resultados de búsqueda es clave para conseguir tráfico. Con las técnicas SEO de posicionamiento en buscadores se pretende posicionarse por encima de los competidores en los resultados naturales u orgánicos de los buscadores, es decir, sin pagar al buscador para aparecer en una posición destacada en los resultados.
Los expertos en tácticas SEO de posicionamiento en buscadores analizan cómo trabajan los motores de búsqueda, optimizando el sitio web para mejorar su indexación. Dado que conseguir una página web amigable para los buscadores (search engine friendly) puede requerir modificar el código fuente HTML y el contenido, se recomienda aplicar las tácticas SEO de posicionamiento en buscadores desde las primeras fases del desarrollo web.
Al aplicar técnicas SEO de posicionamiento en buscadores debe tenerse en cuenta que el objetivo de los buscadores es proporcionar los resultados más relevantes para cada búsqueda, por lo que consideran spam las tácticas encaminadas a alterar los resultados de las búsquedas de manera ilícita, degradando la relevancia de los resultados y la experiencia del usuario. Las técnicas SEO de posicionamiento en buscadores no admitidas se denominan black hat SEO, y su empleo puede suponer que el sitio web sea eliminado de los índices.
Técnicas recomendadas de posicionamiento en buscadores
Veamos las principales técnicas SEO recomendadas de posicionamiento en buscadores:
- Conseguir enlaces entrantes (backlinks).
- Generar contenido original de calidad con una densidad adecuada de palabras clave o keywords.
- Utilizar etiquetas HTML para resaltar las palabras clave o keywords, como META, TITLE, H1 a H6, STRONG o EM.
- Crear una web accesible a los buscadores, eliminado contenidos no indexables por los robots, como Flash, frames o JavaScript.
- Enlazar internamente las páginas del sitio.
- Disponer de sitemap o mapa del sitio, tanto en formato XML para los motores de búsqueda como HTML para los usuarios.
- Reducir el tiempo de carga de la web.
- Crear títulos de página únicos y precisos.
- Emplear URL sencillas y amigables, que incluyan palabras relevantes.
- Emplear en los enlaces textos concisos y descriptivos, así como el atributo TITLE.
- Combatir el spam en los enlaces con el atributo REL=nofollow.
- En las imágenes emplear nombres de archivo descriptivos, así como los atributos ALT y TITLE.
- Disponer de feed RSS.
- Utilizar las herramientas para webmasters que proporcionan los motores de búsqueda.
