Vamos a centrar nuestro foco, para nuestro objetivo de Internacionalización, en Brasil, como nuevo Nicho de Mercado. Estamos a punto de acabar uno de los puntos fundamentales en nuestro proceso de comercio internacional e internacionalización, y en concreto de nuestro Plan SEO internacional.
En nuestra última publicación (Internacionalización. Seleccionando un nuevo mercado: Google Keywords tools (IX)) veíamos cómo realizar la preselección de las Palabras Clave a través de los Grupos de Anuncios y los ficheros de descarga CSV que genera la aplicación.
Brasil, un nuevo Nicho de Mercado
También habíamos explicado que, dadas las características de nuestro Plan de comercio internacional e internacionalización, usamos las Keywords Genéricas para nuestro Plan SEO internacional, prescindiendo de las Palabras Clave Semi-genéricas y Shortlist. A través de Keywords tools ya hemos conseguido una lista inicial de estas Palabras Genéricas, pero antes de continuar podemos usar una Herramienta ya vista en nuestro tutorial sobre SEO internacional e internacionalización: Google Trends.
Aplicando los filtros de País seleccionado con Nicho de Mercado (Brasil) y de tiempo (últimos 12 meses) podemos conocer las Keywords más importantes en cuanto al volumen de búsquedas (Términos relacionados principales), y también, pulsando sobre Términos relacionados en aumento, aquellas Palabras Clave cuyo volumen de búsquedas ha crecido más en el último año.
Ya podemos elaborar una lista de Keywords preseleccionadas para nuestro Plan de SEO internacional e internacionalización centrándonos en Brasil como Nuevo Nicho de Mercado. Tenemos que tener en cuenta que la lista siguiente contiene una breve preselección. Deberíamos ampliar el número hasta un total aproximado de 20 o 30 Keywords iniciales. Con esa cifra ya dispondremos de datos suficientes para una buena optimización de las Palabras Clave. Para nuestro ejemplo, nos conformamos con 10.
Búsqueda de palabras clave en Google Keywords Tools
Para iniciar la elaboración de la Tabla en la selección de Keywordsintroducimos la información que ya nos ofrece Keywords tools, e incorporamos nuevos campos con más información, que nos pueden ser de gran utilidad para la decisión final.
En la primera columna situamos la palabra clave, seguida del número de búsquedas promedio que tiene en un mes. Siempre recordamos que hemos aplicado los filtros de país (Brasil) como Nuevo Nicho de Mercado, idioma (portugués) y Concordancia (que por defecto es Exacta). Siguiendo los criterios que ya hemos comentado en otras publicaciones de nuestro Curso de SEO internacional e internacionalización, presentamos el nivel de Competencia para esa Palabra Clave (Baja, Media o Alta).
El Coste por clic es una información pensada para su uso en las campañas de pago, pero a nosotros nos puede servir para valorar cuál es la puja que los usuarios están dispuestos a pagar para posicionar por esa palabra. Con los datos de SERP (Search Engine Results Page) podremos conocer el volumen de páginas que aparecen por esa Keyword.
Este dato, junto con el número de resultados de páginas en su Title (comp. Tit.) y en su URL (Comp. URL), nos da una idea de la competencia a la que nos vamos a enfrentar en nuestro Plan de SEO internacional e internacionalización.
Para extraer estos datos solo tenemos que poner las siguientes expresiones en la barra del navegador:” intitle:Keyword”, “inurl:Keyword”.Recordemos que debemos filtrar en el Navegador una Nueva ventana de incógnito y seleccionar el idioma y la localización de los resultados.
En las tres últimas columnas, y ayudándonos de Google Trends, presentaremos los datos de Evolución de esa Keyword, desde 2004 hasta la fecha (T.04-13) y en los últimos 12 meses (T.12m). Comprobaremos si en las búsquedas de esa Palabra Clave existen fluctuaciones o un marcado componente de temporalidad.
Ya tenemos todos los datos para la selección de la lista de Keywords con la que vamos a desarrollar nuestro Plan de SEO internacional e internacionalización. Recomendamos centrar los esfuerzos en un número reducido de ellas, concretamente entre 5 y 7. Más adelante podremos añadir Keywords a esta lista o cambiar algunas de ellas, en función de los resultados.
Una vez seleccionadas las Keywords sobre las que centraremos nuestro Plan de SEO internacional e internacionalización sobre Brasil como Nuevo Nicho de Mercado Empezaremos …
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