Internacionalización y comercio internacional. Brasil (II).

De las Favelas a la Vila Olimpia

Brasil es un gran país donde, como en otros lugares de la tierra, se producen grandes contrastes. Las inversiones extraordinarias para fomentar las economías, auspiciadas por los grandes eventos internacionales como La Copa Mundial de la FIFA™ y los Juegos Olímpicos y Paralímpicos Rio 2016 son una oportunidad única para impulsar el crecimiento socio-económico de un país y/o de una ciudad.

No obstante, no resulta automático que el hecho de organizar un mega-evento deportivo internacional impulse económicamente y socialmente a la ciudad o país que lo hace. Hay que tomar las medidas adecuadas, planificar bien las obras de infraestructuras que se llevarán a cabo, y promocionar adecuadamente el país o la ciudad anfitriona del evento, así como ofrecer la mejor imagen del mismo al Mundo, antes y durante la competición.

Si hablamos de eventos deportivos internacionales, estos que se celebran en Brasil son los más importantes del mundo y por tanto la repercusión mediática será enorme. Pero no vamos a evaluar en este post el Impacto socio-económico de estos grandes eventos (El caso Brasil), si no que seguimos analizando los datos de nuestro ejemplo en comercio internacional e internacionalización, en su fase off line.

En nuestro anterior Post revisábamos la información geográfica y demográfica, que nos permitirá determinar qué Target Group elegiremos en nuestro proyecto de comercio internacional, y qué zonas del mercado local seleccionaremos como prioritarias. Datos fundamentales para nuestras posteriores políticas promocionales y de distribución.

Pero aún nos queda mucha información por recopilar en nuestro proceso de SEO internacional e internacionalización. Continuemos.

Distribución de la Renta

Hace diez años el 23% de la población brasileña sobrevivía con una renta inferior a un cuarto del salario mínimo. Desde entonces casi 28 millones de personas salieron de la pobreza. Sirva como ejemplo que la desnutrición infantil disminuyó un 62%, pasando del 12,3% en 2003 al 4,8% en 2008 y prácticamente a cero en 2010. Por su parte, la tasa de trabajo infantil también se redujo casi un 15% entre 2006 y 2009.

En 2011, el PIB per cápita de Brasil fue de 12.696 dólares. Aunque Brasil es uno de los países del mundo con mayor desigualdad en la distribución de la renta. Es cierto, no obstante, que en los últimos años se ha producido un notable avance para reducir esa desigualdad gracias a las políticas redistributivas desarrolladas por los gobiernos Lula, a través de diferentes iniciativas, como la Ley orgánica de asistencia social, el aumento constante del salario mínimo en términos reales, el programa Bolsa Familia o el llamado PAC de las favelas, lanzado a principios de 2008.

Con todo, Brasil sigue siendo uno de los países más desiguales en términos de distribución de renta. Desigualdad que también se produce a nivel geográfico. Según los últimos datos disponibles, la suma de la participación de los siete mayores estados en la economía brasileña – São Paulo, Río de Janeiro, Minas Gerais, Río Grande do Sul, Paraná, Bahía e Santa Catarina – representa el 75% del total de la economía brasileña. Los habitantes de la región sudeste cuentan con cuatro veces más de renta que los del nordeste. Entre los estados, el más rico del país es São Paulo, cuyo PIB representa el 33,9% del total, mientras que el estado más pobre, Roraima, situado en la región norte, apenas llega al 0,15% del PIB brasileño.

El empleo

Según los últimos datos la población activa brasileña está en torno a los 98 millones de personas.

En los últimos años la tasa de paro urbano ha venido reduciéndose, gracias al crecimiento económico. En 2003 el desempleo se situaba por encima del 13%, reduciéndose en 2011 hasta el 6% de la población activa.

Se trata de la menor cifra de paro registrada desde 2002 y se aproxima al nivel considerado como de pleno empleo. Con todo, el mercado de trabajo de las grandes ciudades del país todavía está lejos de ese nivel. Y ello porque aún persiste un elevado grado de informalidad, además de fuertes diferencias regionales, sectoriales y por segmento de población. Así, por ejemplo, en Salvador de Bahía la tasa media de paro en 2011 se situó en el 9,65%, mientras que en Porto Alegre fue del 4,5%.

No obstante, las cifras generales del paro no reflejan el índice de desigualdad que también veíamos en la distribución de la Renta per cápita. De este modo el paro llega a niveles próximos al 20% en las favelas situadas en la periferia de las grandes ciudades.

Además, existe un elevado peso de la economía informal. Aunque en los últimos años el número de empleados formales ha crecido significativamente, se estima que la economía sumergida representa aún el 30% del mercado de trabajo, sin tener en cuenta a los trabajadores por cuenta propia (19,3%), que en su mayoría suelen tener actividades extremadamente precarias (prestadores de pequeños servicios o vendedores ambulantes por ejemplo), sin acceso a los beneficios de la seguridad social.

Se estima que la economía sumergida supone más del 18% del Producto Interior Bruto del país. La alta carga tributaria, una excesiva regulación, e índices significativos de corrupción son algunos de los factores que explican el gran peso de la economía informal en Brasil.

Estructura Política

Brasil es una República Federal formada por la unión de 26 estados y el Distrito Federal, donde radica la capital del país, Brasilia. La actual Constitución, aprobada en 1988, garantiza la independencia de los poderes ejecutivo, legislativo y judicial y establece un régimen de gobierno presidencialista, en el que coinciden las figuras del Presidente del Gobierno y de Jefe del Estado.

El Presidente es elegido por sufragio universal para un periodo de cuatro años. Desde la reforma constitucional de junio de 1997, puede ser reelegido por un segundo mandato, al igual que los gobernadores de los Estados y los alcaldes. Posee amplias atribuciones, entre las que se encuentra la de vetar las decisiones del Congreso. Al frente del Gobierno Federal se encuentra el Presidente de la República como máximo responsable.

En Brasil existe un gran número de partidos políticos, ninguno de ellos mayoritario, lo que lleva a la formación de gobiernos de coalición, algo que facilita el hecho de que las diferencias ideológicas entre unos y otros son, en muchas ocasiones, muy tenues.En octubre de 2010, se celebraron las últimas elecciones para la Presidencia de la Republica, Gobernadores de los 27 Estados y DF que forman el país, Cámara de Diputados y renovación de dos tercios del Senado. Dilma Rousseff resultó vencedora en las elecciones presidenciales.

Estructura Administrativa

La organización de los gobiernos estatales es similar a la del Gobierno Federal. Al frente de cada Estado se encuentra el Gobernador, que es elegido por sufragio directo por un periodo de cuatro años.

Los gobiernos estatales tienen atribuciones en materia de recaudación de impuestos, energía, presupuestos, política social, tributaria, de transportes y cultural y, en general, todas las competencias relativas a la gobernabilidad del territorio, siempre y cuando éstas no interfieran con las reservadas al Gobierno Federal. En materia fiscal, pueden recaudar una serie de impuestos especiales, y complementar los federales.

Hay básicamente cuatro ministerios que se ocupan de asuntos económicos y comerciales en Brasil. En materia de comercio exterior los cuatro tienen competencias, si bien las principales son ejercidas por el Ministerio de Desarrollo, Industria y Comercio Exterior (MDIC) y por el Ministerio de Relaciones Exteriores (MRE).

Sistema de Promoción Comercial del Ministerio de Relaciones Exteriores: está formado por el Departamento de Promoción Comercial del Ministerio (DPR), los Sectores de Promoción Comercial (Secom’s) en las Embajadas y Consulados Generales y el sistema BrazilTradeNet. BrazilTradeNet es un portal de Internet que incluye bases de datos con oportunidades de negocio para exportadores brasileños, así como oportunidades de inversión y transferencia de tecnología a Brasil para empresas no brasileñas.

La acción exterior de los últimos gobiernos brasileños ha tenido como objetivo principal convertir al país en un actor global en la escena internacional, con dos ejes básicos de actuación: la integración regional y la presencia soberana en el mundo. La visión brasileña de sus relaciones regionales se estructura en círculos concéntricos de integración: primero Argentina, después MERCOSUR, América del Sur encarnada en UNASUR y, en un círculo más exterior, América Latina. En el ámbito internacional, Brasil persigue un mayor protagonismo, respetando el multilateralismo, pero erigiéndose como líder de la región Sur. En el plano político, promueve el fortalecimiento de la ONU, lo que exige un mayor protagonismo de los países emergentes. De esta consideración hace derivar su aspiración de obtener un puesto permanente en un Consejo de Seguridad reformado, como representante de América Latina.

Es fundamental conocer cuáles son las reglas del juego y como debemos enfrentarnos a los trámites, muchas veces complejos, dentro de la exportación.

Felicidades Google!!!

No quiero terminar este post sin hacer referencia a un acontecimiento muy importante. Hoy es el cumpleaños de una gran compañia, una gran empresa, que diciendolo de forma clara y contudente a revolucinado el mundo y sobre todo la forma de entenderlo. Tan solo tiene 15 Años.

Esta es una captura de pantalla de la versión beta de Google:

Este mes de septiembre se conmemora el 15 º aniversario de Google cuando se incorporó por primera vez por los fundadores Larry Page y Sergey Brin. La empresa comenzó en un garaje de Silicon Valley en 1998 y es ahora el buscador más grande del mundo, con más de 13 mil millones de búsquedas al mes.

Felicidades Google!!!