Google nos agrupa los bloques posibles de las diferentes Keywords, por temática, contenido y competencia
En nuestro último Post sobre comercio internacional e internacionalización (Internacionalización. Seleccionando un nuevo mercado: Google Keywords tools (VIII)) analizamos las estimaciones de tráfico, interesante información para llevar adelante nuestro Plan de SEO internacional e internacionalización.
Sin embargo, vemos como, dados los criterios de búsquedas mínimas, la aplicación no nos ofrece la suficiente información. Debemos, por lo tanto, en esta primera instancia de nuestro Plan de SEO internacional e internacionalización, prescindir de cualquier tipo de filtro por tamaño y búsquedas.
A partir de aquí, veremos cómo seleccionar las Palabras Clave con las que vamos a trabajar nuestro proceso de SEO internacional e internacionalización.
En primer lugar, volvemos a iniciar la búsqueda de ideas para la Keyword “aluminio”, para Brasil y en idioma portugués, pero sin ningún otro filtro.
Este será el resultado.
Este será el primer paso para la selección de Palabras Clave en nuestro proceso de SEO internacional e internacionalización.
En este caso, nos detendremos en las Ideas para Grupo de anuncios.
A través de esta información Google nos agrupa los bloques posibles de las diferentes Keywords, por temática, contenido y competencia. Es decir, tenemos un primer grupo de Palabras iniciales sobre las que trabajar.
En nuestras primeras publicaciones sobre SEO internacional e internacionalización insistíamos sobre la importancia de sentar las bases de un Plan de Marketing predefinido, que luego acabaremos desarrollando.
Es tan importante, que en función de esas variables básicas que preestablezcamos, cambiará por completo el enfoque de nuestra selección de Palabras Clave. Es decir, no es lo mismo vender puertas de aluminio a los instaladores, que ventanas a los particulares o perfiles a mayoristas.
Siguiendo con el ejemplo que nos ocupa en nuestros Post, ajustaremos nuestro Plan de SEO internacional e internacionalización a los siguientes criterios predeterminados:
Somos una empresa mayorista de perfiles de aluminio. Nuestro público objetivo serán empresarios y profesionales dispuestos a comprar al por mayor, para comercializar nuestros productos en el país en donde pretendemos establecer nuestro negocio de comercio internacional, en este caso, Brasil.
¿Cuál será, por lo tanto, la primera de nuestras decisiones?.
Como señalábamos en anteriores Post, un Plan de Keywords estándar distingue entre Palabras Clave genéricas, semigenéricas y de Shortlist. En el caso de nuestro Plan de SEO internacional e internacionalización solo nos dedicaremos a la búsqueda de Keywords genéricas, dado nuestro perfil de empresa y nuestro público objetivo. Con un particular en nuestro punto de mira comercial, podemos complementar la selección con una estrategia Long Tail, pero cuando nos orientamos a un mercado de mayorista, es recomendable centrarse en los términos genéricos y con mayor volumen.
Dicho esto, seleccionaremos el primero de los Grupos de anuncios, ya que nos ofrecerá las Palabras Clave genéricas que estamos buscando.
Una vez dentro, ordenaremos los resultados por Promedio de búsquedas mensuales, el filtro que más nos va a ayudar a situar los resultados en nuestro proceso de SEO internacional e internacionalización.
Aunque habíamos quedado en centrar nuestra selección en los criterios para las Keywords Genéricas de nuestro Plan de SEO internacional e internacionalización, es posible que los resultados que nos ofrezca este primer Grupo de anuncios sean demasiado pobres.
En este caso, retrocederemos a la pantalla en donde se presentan todos los Grupos de Anuncios, y pulsaremos sobre el botón de la parte superior derecha de la Pantalla: Descargar. Nos aparecerá una pantalla como la siguiente.
Antes de la selección se nos informa de todos los datos de los que disponemos. En este caso 997 Palabras Clave agrupadas en 54 Grupos de Anuncios. También nos permite segmentar las estadísticas por mes, y elegir el formato en que se descargarán los datos. Como en este caso no se trata de realizar una Campaña en Adwords, elegiremos un Fichero CSV para Excel.
Tras gestionar la descarga nos encontraremos con una información presentada de la siguiente manera:
Como podemos observar, disponemos de un fichero Excel con el detalle de las Palabras Clave incluidas en todos los Grupos de Anuncios.
Al tratarse de un Fichero Excel podemos realizar las operaciones propias del Programa. En nuestro caso, y como hemos visto anteriormente, nos interesa ordenar los resultados por el Promedio de búsquedas mensuales.
Con esto conseguimos una amplia lista de Keywords seleccionables.
En el próximo post elegimos las Palabras Clave de nuestro Plan de SEO internacional e internacionalización.
¡Avanzamos!
Imagen: A través de las páginas Miquel Pericas Castarlenas
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