Internacionalización On Line. Comercio Internacional.
Dónde, cuándo, durante cuánto tiempo, en que país, región o ciudad y que demanda el mercado, es la información que nos puede facilitar Google Trends para ayudarnos en nuestra estrategia de Comercio Internacional.
En Internacionalización online. Google Trends (II), aprendimos como tratar con las partes más importantes en el Interface de Google Trends. Como veremos en este artículo, esta herramienta es fundamental a la hora de analizar la situación del sector para nuestro proyecto de Internacionalización On Line y SEO Internacional.
Veamos con un ejemplo concreto qué datos podemos extraer y para qué nos sirven en nuestra fase inicial del Plan de negocio para Comercio Internacional.
Para empezar nuestro modelo de Internacionalización On Line ya habremos seleccionado la palabra clave que nos sirva como eje comparativo. Siguiendo el ejemplo de anteriores publicaciones, nos centraremos en el término de búsqueda “aluminio”.
Al introducir la Keyword en el campo de búsqueda, la primera gráfica que nos aparece es la siguiente:
Podemos ver la tendencia de búsquedas desde 2004 (primer año en el que Google ofrece datos) hasta la actualidad. Es importante destacar que no nos presenta volumen de datos, sino tendencia. La numeración del eje vertical nos da una media ponderada. Es decir, el periodo en el que se marca 100, es aquel en el que se ha producido el máximo número de búsquedas (dato que aquí no se ofrece). El resto de puntuaciones presentan la reducción en el porcentaje con respecto al periodo de búsqueda máxima.
Este dato nos va a dar la idea de cuál es la evolución de ese mercado en los últimos diez años, algo muy importante para situar nuestro proyecto de Internacionalización On Line.
Pero Trends nos ofrece más información.
De un primer vistazo podemos determinar qué zonas son las más interesantes para nuestro proyecto de Internacionalización On Line, tanto por regiones, como por ciudades.
Y no solo eso, nos indica con detalle qué países y qué ciudades son las más adecuadas para aplicar nuestro proyecto de Internacionalización On Line. Al igual que vimos en la gráfica de evolución anual, no refleja totales, sino la media ponderada ya explicada con anterioridad.
También nos ofrece información muy importante para la posterior elaboración de nuestro Plan de SEO internacional. Es decir, nuestra planificación en el Posicionamiento en Buscadores para Comercio Internacional.
Con la primera de las gráficas podemos conocer qué palabras clave relacionadas son las de mayor búsqueda en las regiones de estudio, mientras que la segunda nos presenta aquellas palabras con un mayor crecimiento en búsquedas y en qué porcentaje aumentan.
Es sobre esta información, una vez elegido el mercado de actuación en nuestro proceso de Internacionalización On Line, sobre la que fundamentaremos el análisis inicial de una de las partes más importantes de nuestro Plan SEO internacional: la selección de keywords.
Con estos gráficos ya podríamos empezar a tomar decisiones acerca de nuestro proyecto de Comercio Internacional, pero debemos establecer un filtro más para que estos datos iniciales no nos lleven a equívoco.
Tenemos todas las tendencias de los últimos años, pero necesitamos conocer los datos más recientes acerca de la situación de esos mercados. ¿Solución?. Sencilla. Tan solo tenemos que aplicar un filtro temporal, tal y como vimos en Internacionalización online. Google Trends (II).
Podemos personalizar el periodo, pero el intervalo “últimos 12 meses” se ajusta perfectamente a lo que necesitamos.
Tras la aplicación de este filtro, los nuevos gráficos quedarían tal que así:
En este caso, no existen cambios significativos, pero sí algunas variaciones que debemos considerar en nuestro proyecto de Internacionalización On Line (países y ciudades de referencia) y en nuestro Plan SEO internacional (keywords y progresión de los términos).
Ya disponemos de la información inicial necesaria para comenzar a tomar decisiones en la preparación de nuestro negocio de Comercio Internacional. Pero todavía necesitamos más información, y Google Trends nos la ofrece.
En nuestro próximo post te lo contamos.
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