Google Trends. La herramienta para la Internacionalización On Line
Internacionalización On Line y SEO Internacional son dos conceptos que van ineludiblemente juntos en una estrategia de Comercio Internacional. Cualquier investigación de Mercado lo primero que tiene que detectar son las Tendencias.
No hay que ser adivino para detectar cuales son los principales temas de interés o tendencias en España. Paro, EREs, Corrupción, etc… Hay muchos indicadores que nos confirman lo que todos ya sabemos y por tanto ya, a nadie le sorprende. Pero si realmente queremos saber que productos o servicios demanda un mercado concreto, nacional o internacional, eso ya es otra historia.
En este post vamos a explicar como conseguirlo. Vamos a aprender todo lo concerniente a la Internacionalización On Line y el SEO Internacional aplicado al Comercio Internacional Lo primero que tenemos que hacer para plantearnos es definir bien los objetivos y para hacerlo en una Estrategia de Marketing Online Internacional, como no podría ser de otra forma, también.Para ello podemos planearnos dos caminos:
- Si ya estamos exportando a un país concreto y por tanto queremos estar actualizados sobre las tendencia y demandas que se producen en el mismo. (Quizás estemos en el lugar equivocado, sin saberlo)
- Si queremos encontrar una país donde las tendencia y demandas de mercado coincidan con nuestro producto.
En cualquiera de los dos casos el procedimiento a priori es el mismo, con sus lógicas salvedades. Los profesionales del SEO Internacional, SEM y la Analítica Web contamos con una gran herramienta que nos ofrece Google. Google Trends nos aporta información detallada sobre la periodicidad y la evolución de las palabras clave para poder averiguar las tendencias de demanda sobre determinados productos. Si sabemos cual es la Tendencia de Demanda en un país o en una región concreta, ahí es donde debemos focalizar todos nuestros esfuerzos.
Internacionalización online. Google Trends (I)
En el anterior post, (Internacionalización online. Nuevas herramientas, nuevos mercados (II)) , habíamos aprendido a seleccionar la Keyword o Palabra Clave principal, sobre la que centraríamos la fase inicial de nuestro estudio. Esta Palabra Clave nos servirá como eje comparativo en nuestro análisis sobre oportunidades en Comercio Internacional.
Lo primero que debemos conocer son las zonas en las que se nos presentan mayores y mejores oportunidades de negocio e inversión, para convertirse en el centro de nuestro Plan de Marketing On Line.
Necesitamos establecer los parámetros que nos permitan posicionar nuestro Proyecto de Comercio Internacional: Qué zonas de influencia son las más importantes, y cuál es el volumen y la tendencia de las búsquedas, tanto por regiones como por ciudades.
Existen en el mercado diversas herramientas que nos permiten extraer toda esta información, pero nosotros elegiremos la que consideramos más completa, por dos motivos: por ser la propietaria del origen de los datos y, no menos importante, por ser gratuita. Nos estamos refiriendo a Google Trends, una de las herramientas de la compañía norteamericana que, básicamente, nos muestra la evolución geográfica y temporal de los términos de búsqueda más populares.
Pero no solo eso, Google Trends, viene de una reciente fusión con una herramienta “hermana”: Google Insights. A raíz de su unión, Google Trends nos ofrece muchas más posibilidades que la simple revisión de las búsquedas más populares. Debemos de tener en cuenta que los datos extraídos provienen del buscador Google y sus asociados. Dado que éste acumula el 70% de las búsquedas mundiales en Internet, podemos considerarla como la fuente más fiable y significativa.
Si necesitáramos un análisis más exhaustivo habría que complementar estos datos con los resultados de otros Buscadores como Bing, Yahoo o Ask. Eso sí, a pesar de la supremacía de Google por todo el mundo, nos encontramos dos excepciones que, por su tamaño, hay que tener muy en cuenta: China y Rusia. A pesar de todos sus esfuerzos Google no ha conseguido desbancar a Baidu, el Buscador más extendido en China. De hecho, y aunque tecnológicamente es muy inferior, el 90% de los Chinos usan su Buscador local, con un residual 10% para el occidental Google.
Aunque en menor medida, el Buscador local Ruso, Yandex, lidera las búsquedas en este extenso país con más de un 65% de la cuota total, con solo un 22% por parte de Google. La particular idiosincrasia del pueblo Ruso, y la dificultad del alfabeto cirílico han impedido al “rey de los Buscadores” mantener el pulso a este Buscador local.
Dos importantes excepciones que retomaremos en detalle en posteriores publicaciones. Hechas las presentaciones, ya tenemos claro el proceso a seguir en los pasos iniciales. En el siguiente post entraremos en materia con Google Trends. ¿Nos sigues?
images: Google Trends
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