Como llegar a más clientes con la concordancia amplia
Como profesional del Marketing On Line, la mayor parte de mi tiempo lo dedico a centrarme en las palabras clave que funcionan bien para mis clientes y que se suelen medir por el ROI ( pedidos o clientes potenciales). Por lo general, las palabras clave con el mejor retorno lo son por coincidencia exacta y de frase y por tanto ya tengo el mejor ROI conseguido. Pero si quiero aprovechar, al máximo, el rendimiento de todo mi trabajo no debe centrarse, sólo, en palabras clave de concordancia exacta, si lo hiciera podría estar perdiendo las oportunidades que ofrece otro tipo de concordancia; la concordancia amplia.
La concordancia amplia de palabras clave
La concordancia amplia de palabras clave consiste en el tipo de concordancia predeterminada que todas las palabras clave se auto asignan si no se especifica otro tipo de coincidencia (coincidencia exacta, concordancia de frase o concordancia negativa). El sistema de Google AdWords ejecuta automáticamente los anuncios o las búsquedas, en variaciones relevantes de las palabras clave que previamente hayamos elegido, incluidos los sinónimos, singulares y formas plurales , las posibles faltas de ortografía, stemmings (como “bibliotecas“ y “bibliotecario” ), las búsquedas relacionadas y otras variaciones relevantes.
Al utilizar la concordancia amplia, cada palabra clave nos ofrece variaciones relevantes sobre si mismas, aunque estos términos no estén en nuestra lista de palabras clave. Esto ayuda a atraer más visitantes a nuestro sitio web, a dedicar menos tiempo en la construcción de listas de palabras clave y a centrar nuestra inversión en palabras clave que realmente funcionan.
Google Keywords Tools
Terminábamos nuestro último Post sobre comercio internacional e internacionalización, Segmentación de Mercado por País, Región o Ciudad: Google Keywords tools (4) , revisando los filtros que podemos aplicar en el análisis inicial de nuestro Plan SEO internacional e internacionalización.
Concretamente, señalamos la opción que nos ofrece Google Keywords Tools de incluir palabras negativas en el análisis de nuestra búsqueda para la internacionalización y el comercio internacional.
Pero como también indicábamos, es importante explicar primero que tipos de gestión podemos hacer con las palabras clave, es decir, cuales son las Concordancias que podemos usar en nuestro planteamiento de SEO internacional e internacionalización.
Entendemos Concordancia de las palabras clave como aquellos filtros que podemos aplicar a las Keywords para segmentar nuestras apariciones en los resultados de búsqueda. Esto es fundamental en las Campañas de posicionamiento de pago (SEM), pero también es importante para que nuestro Plan SEO internacional se ajuste a las características específicas de nuestro Proyecto de internacionalización y comercio internacional.
El modo habitual en el que se presentan las SERP (Search Engine Results Pages), o lo que es lo mismo, las páginas resultantes de una búsqueda, es a través de la llamada Concordancia amplia. En este tipo de búsqueda podrán aparecer, además de los términos especificados, sinónimos, búsquedas relacionadas y otras variaciones relevantes. Por ejemplo, si nuestra palabra clave fuera “calzado de caballero”, podríamos encontrarnos con resultados como “comprar zapatos de hombre”. En este caso, nuestro proceso de internacionalización y comercio internacionalcontaría con la amplitud máxima en el análisis del Plan SEO internacionalplanteado.
Pero este tipo de Búsqueda lo podremos acotar a través del Modificador de Concordancia Amplia. Para ello, añadiremos el signo más (+) al inicio de la Palabra Clave. Si incluimos este modificador en nuestro Plan SEO internacional de nuestro proyecto de internacionalización obtendremos unos resultados de búsqueda que contienen el término modificado en cualquier orden. También pueden estar incluidas ligeras variaciones, pero no sinónimos. Por ejemplo, si incluimos el Modificador “+calzado +de caballero” podremos obtener “calzado para caballero” o su orden
inverso, pero ya no aparecerían términos como “zapatos”, que son considerados sinónimos.
El siguiente filtro que podríamos aplicar a nuestro Plan de SEO internacional e internacionalización sería el de la Concordancia de Frase.Con esta segmentación, el Buscador toma nuestra palabra clave como una frase, y nos presenta respuestas de frases iguales o ligeras variaciones de esa frase. Para aplicar este filtro, deberemos abarcar nuestra Keyword con comillas (“”). Siguiendo nuestro ejemplo, si ponemos “calzado de caballero”, nos podrían aparecer resultados con esa frase literal o alguna variación en la frase como “comprar calzado de caballero”.
Concordancia Exacta
La siguiente segmentación disponible da un paso más en la exactitud del filtrado de resultados. Si lo que necesitamos es segmentar al máximo las SERP de nuestro Proyecto de SEO internacional e internacionalizacióndeberemos elegir la Concordancia Exacta. Este tipo de concordancia es muy recomendable en los procesos SEM, aunque también debemos usarlo en la selección de Keywords Shortlist. Para la Concordancia exactadebemos añadir corchetes ([]) al principio y al final de la palabra clave. De este modo los resultados de la búsqueda quedarán restringidos al término exacto de nuestra búsqueda o a ligeras variaciones del mismo. Siguiendo con nuestro ejemplo. Si incorporamos el filtro [calzado de caballero] podríamos encontrarnos con resultados iguales o, como mucho con alguna pequeña variación (“calzado para caballero”).
La última de las opciones de filtro en esta Política de Concordancias sería la de Palabras Negativas. Este tipo de concordancia es posiblemente la más importante dentro de cualquier planteamiento de Posicionamiento de pago por publicidad (SEM). Podemos eliminar todas aquellas búsquedas que no coincidan con nuestros objetivos comerciales, y por lo tanto, nos sirve para optimizar nuestra inversión y llegar solo a nuestro Target preestablecido, tanto en Público como en Mercado objetivo. Pero esta concordancia no solo es importante para el SEM. También debemos tenerla muy en cuenta en nuestro proyecto de SEO internacional e internacionalización. Haciendo referencia al ejemplo que estamos usando en este post, imaginemos que los zapatos que estamos vendiendo son de gran calidad, y por lo tanto, tiene un precio medio/alto. No nos interesarán las búsquedas en las que los internautas quieran adquirir zapatos de bajo coste. El término que queremos descartar (entre otros) será “barato”. Por lo tanto, un ejemplo de Concordancia negativa podría ser: [calzado de caballero] -barato
Con esto se nos presentarán respuestas exactas a nuestra palabra clave excepto aquellas que contengan el término “barato”.
Ahora que ya conocemos como gestionar la Concordancia de Keywords en nuestro Plan de SEO internacional e internacionalización, podemos seguir completando los campos iniciales de la Herramienta.
Continuamos en el próximo Post. En La Gran Manzana somos especialistas en Diseñar páginas web optimizadas y desarrollar estrategias de marketing on line. Estamos especializados en detectar demandas en mercados internacionales. Ayudamos a las empresas a redefinir su Modelo de Negocio y a descubrir Nuevos Nichos de Mercado
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