La respuesta es sí. La cantidad y la calidad del contenido de tu blog, es muy importante.
De acuerdo con diferentes empresas de investigación de marketing, las compañías que se dedican a la internacionalización online y que publican contenido en el blog 15 veces o más al mes, generan 5 veces más de tráfico que las empresas que no tienen blog.
La estrategia pasa por saber escribir contenido de calidad en un blogbien preparado y analizado para que tus perfiles de compradores te encuentren en el momento que te necesiten. La cuestión es que la cantidad de contenido que proyectas fuera de tu web llegue a tener un impacto significativo.
Pero si quieres tener éxito, hay que ser inteligente, estratégico y analizar qué necesidades tiene tu público para cultivar sus demandas y proporcionar el contenido que les aporte valor. La cantidad no es suficiente.
Cantidad y Calidad del contenido de tu blog, ¿son importantes?
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Elementos esenciales del marketing de contenidos y la internacionalización online
En la Gran Manzana desarrollamos un plan integral de marketing internacional y marketing de contenidos para que tu empresa puede posicionarse en el mercado donde quieres tener proyección.
Antes de empezar a escribir, debes tener unos objetivos claros, específicos y medibles como parte de tu estrategia de marketing de contenidos y la internacionalización online. Tener un GPS no sirve de nada si no tienes un destino en mente. Lee antes el siguiente artículo: ‘Cómo hacer un plan de marketing internacional, ejemplo’
Tráfico y palabras clave
¿Cuánto tráfico quieres tener en tu sitio web? Antes de responder a esta pregunta necesitas saber cuántas personas están actualmente visitando tu sitio, qué páginas miran y el tiempo que dedican a cada una de ellas.
Otro objetivo importante es determinar las palabras clave por las cuales quieres posicionarte. Para ello debes ir a la fuente. Por ejemplo, si fabricas placas solares querrás que tu sitio sea el primer lugar donde tus clientes potenciales vayan a parar para obtener información sobre este sector.
Para entender la importancia de elegir las palabras clave adecuadas, debes entender cómo funcionan los motores de búsqueda. Los motores de búsqueda son entes muy atareados: rastrean continuamente todas las páginas web. Si en un sitio web encuentran exactamente las palabras clave que el usuario está buscando, indexan estas páginas y se las muestran en la página de resultados.
Recuerda que cuando escribes contenido, no estás vendiendo. Estás proporcionando información útil que permita a las personas que buscan información tomar decisiones y resolverles dudas o problemas.
Para establecer las palabras clave que te ayudarán a posicionarte a través de tu contenido, en La Gran Manzana utilizamos el Modelo de Internacionalización Online. Este modelo te llevará, entre otras muchas cosas, a seleccionar las keywords más representativas de tu sector y las long-tail que más usan tus clientes potenciales en el mercado internacional.
Mercado y público
El plan de marketing de contenidos y la internacionalización onlinedebe estar dirigido para generar oportunidades de venta. Para ello es importante que establezcas metas específicas sobre el número de clientes potenciales que quieres captar en un determinado periodo de tiempo.
Es absolutamente importante que tengas una idea clara de tu mercado y de tu público. ¡No todo el mundo es tu público! Y tienes que ser capaz de identificar claramente sus puntos débiles, sus necesidades y sus demandas. Tienes que hablar su idioma e identificar de qué manera busca tu público la información en los buscadores.
Esto te permitirá definir un contenido y un mensaje dirigido a satisfacer estas demandas. Debes atender a las preguntas de tus visitantes en lugar de avasallarlos con información corporativa o propaganda para convencerlos.
También es importante saber qué tipo de medios de comunicación o plataformas sociales usan tus clientes potenciales. Puede que tus clientes te encuentren a través de tu web o de tu blog. Pero también podría ser que te encontraran a través de los perfiles sociales… Debes investigar todo esto para integrar toda la estrategia de contenidos. Para saber más, lee este artículo: ‘Redes sociales para exportar. Todo lo que necesitas saber’
Presupuesto
Conviene que elabores un presupuesto realista, antes de comenzar. Verás que luego, el retorno de la inversión (ROI), compensará todos estos esfuerzos. Te recomendamos este artículo para saber más sobre la inversión en marketing internacional: ‘Cómo medir el ROI en marketing internacional’
Las llamadas a la acción
¿Qué es exactamente lo que quieres que la gente haga en tu blog o en tu contenido? Si quieres que realice una acción en concreto asegúrate de que tu post tenga las llamadas a la acción adecuadas. Las descargas de contenido a través de formularios de contacto son una buena opción para captar leads.
¿Te has quedado con dudas sobre el marketing de contenidos y la internacionalización online? Haznos saber qué información necesitas para que te ayudemos a desarrollar una sólida estrategia.
Publicado por: Juan Ignacio García
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