Las nuevas reglas de presupuesto de Amazon Advertising ofrecen nuevas opciones a los vendedores para obtener una mayor rentabilidad de la inversión en publicidad en Amazon.
¿Eres Amazon Seller? Te mostramos las nuevas reglas para que puedas optimizar tus campañas en Amazon. Descubre cómo mejorar sus resultados y lograr un mayor retorno de la inversión.
Amazon Advertising: Nuevas Reglas de Presupuesto.
¿Qué beneficios te proporcionan las nuevas reglas?
Identificando los días y horas de mayor tráfico puedes aumentar el presupuesto en ellos. Y combinarlo con reglas de rendimiento basadas en ACOS, CTR o CSV para optimizar aún más tus campañas.
Actualmente y con las nuevas reglas de presupuesto de Amazon Advertising existen dos modalidades o tipos de reglas diferentes.
- Reglas basadas en la programación.
- Reglas basadas en el presupuesto.
¿Qué quiere decir? Que puedes utilizarlas para aumentar el presupuesto de tus campañas en determinadas circunstancias. La primera de ellas, en eventos o fechas especiales predeterminadas. La segunda, cuando el umbral de rendimiento de tu campaña supere un valor predeterminado.
¿Cuáles son las ventajas de las nuevas reglas de presupuesto de Amazon Advertising?
Con estas reglas puedes mantener el presupuesto en el límite diario que deseas. Pero sin desaprovechar las ocasiones que tú has determinado que son especialmente interesantes para ti. Y, por tanto, en las que sí te conviene superar ese presupuesto.
Es decir, en fechas determinadas o cuando el rendimiento de tus campañas es tan interesante que es beneficioso incrementar el presupuesto dedicado a las mismas durante ese día.
Reglas basadas en la programación.
Permiten establecer previamente las fechas para las que deseas establecer un presupuesto mayor. Puede ser:
- Un periodo determinado. Por ejemplo: la temporada alta de tu producto, la semana antes de Navidad, los primeros días de curso escolar…
- Un evento o día especial. Por ejemplo, Prime Day, Black Friday, Cyber Monday, Día de los enamorados, Día de la madre…
Con esta regla puedes incrementar el presupuesto de la campaña en esa fecha o fechas que te interesan. Y desde Amazon Advertising para que puedas aprovechar esta nueva regla presupuestaria pueden aconsejarte en función de tu listing de productos y la previsión de la demanda acogerte a esta regla para un día o evento determinado. Es interesante valorarlo. Porque la recomendación se basa en datos estadísticos y previsiones fiables.
Reglas basadas en el rendimiento.
En esta regla puedes aumentar el presupuesto de tus campañas solo en el caso de superar un umbral de rendimiento determinado que se calcula en los últimos 7 días y solo en campañas de al menos 10 euros diarios.
¿Y cómo se calcula ese umbral de rendimiento? Las herramientas de Amazon Advertising lo calculan en función de diferentes métricas. ¿Por ejemplo? El coste publicitario de las ventas (ACOS). La ratio de clics (CTR). La ratio de conversión (CVR).
Cómo gestionar las nuevas reglas de presupuesto de Amazon Advertising para optimizar tus campañas.
¿Cómo crear, gestionar o actualizar las nuevas reglas de presupuesto de Amazon?
Debes hacerlo en campañas ya creadas. Para ello accede a la campaña Reglas de presupuesto del Gestor de campañas y clica sobre el nombre de la campaña que vas a optimizar.
¿Cada cuánto se analizan las campañas?
Diariamente en la víspera. Es decir, cada día para determinar el presupuesto diario de la jornada siguiente.
Tras el análisis y si cumple con las reglas, al día siguiente Amazon aumentará la campaña en la cantidad o porcentaje que tú mismo hayas determinado. ¿Y si no las cumple? Si no cumple las reglas o la inversión de la campaña es mayor del presupuesto aumentado, Amazon aplicará el presupuesto diario especificado para la campaña. En ningún caso la dejará sin presupuesto.
¿Cuándo se actualizan las nuevas reglas de presupuesto de Amazon Advertising?
Lo harán automáticamente una vez las has creado. Y cada vez que modifiques el presupuesto diario de una campaña.
¿Puedo establecer varias reglas diferentes para una campaña?
No solo puedes sino que además es conveniente. Así no perderás oportunidades. Amazon siempre aplicará la regla con el presupuesto más elevado.
Por ejemplo, puedes incrementar la regla de rendimiento para aprovechar esos días o momentos en los que estás obteniendo muy buena rentabilidad de tu inversión. También puedes establecer un porcentaje de aumento del presupuesto determinado para una fecha y otro diferente para otra (podría ser un mayor porcentaje la quincena de Navidad que la quincena previa a Navidad). E incluso un porcentaje mayor en un día dentro de estas fechas.
En realidad es muy sencillo. Pero hay que usar siempre la estrategia para decidir verdaderamente cuándo te conviene incrementar el presupuesto y no hacerlo aleatoriamente.
¿Cómo sacar mayor partido a estas nuevas reglas de presupuesto de Amazon Advertising?
El análisis es fundamental. Amazon te proporciona datos relevantes para crear mapas de calor e informes dinámicos. Estos te muestran de manera más visual y sencilla qué días, fechas e incluso horas de la semana logras más ventas en Amazon. Esto te permite tomar decisiones rentables para tu negocio aprovechando las funcionalidades de las nuevas reglas de presupuesto de Amazon Advertising.
En La Gran Manzana te ayudamos a gestionar tus campañas y aprovechar al máximo las nuevas reglas de presupuesto de Amazon Advertising para lograr incrementar el retorno de tu inversión en Amazon Ads. Te ayudamos a crear estrategias rentables en Amazon, lograr más clientes y ventas optimizando tu listing y a alcanzar otros objetivos desde este Marketplace. Somos especialistas en ayudar a negocios y fabricantes a crecer e impulsar su éxito a través de Amazon y los principales Marketplaces. Agenda una cita y hablamos.
