Los profesionales de SEO saben muy bien que las cosas pueden cambiar en un instante y la estrategia que posiciona hoy en los resultados de búsqueda, mañana puede no significar absolutamente nada.
Parece ser que las Zarigüeyas (Possum en Inglés) son uno de los marsupiales que menos han cambiado anatómicamente hablando desde su aparición, hace alrededor de 65 millones de años, en tiempos de la extinción de los dinosaurios en el Cretácico – Paleógeno.
Son omnívoros que han sabido adaptarse a todo tipo de ecosistemas y, aunque su origen está en el continente americano, se han extendido adaptado y colonizado prácticamente por la totalidad de los cinco continentes.
Aunque utiliza diferentes y curiosas tácticas para ahuyentar a sus depredadores, cuando se ve atrapada, utiliza un último recurso que consiste en “hacerse el muerto”. El estrés le produce un bloqueo tal que se quedan inmóviles, totalmente rígidos con la boca entreabierta, la lengua fuera y los ojos vidriosos.
Google My Business
Google es totalmente impredecible. Quizás tratando de explicar algunas similitudes del funcionamiento de su algoritmo con estos animalitos, es lo que haya motivado a ponerle el nombre de Possum y diferenciarlo de sus otros algoritmos como Pinguin, Colibrí o Panda por nombrar los más populares.
De repente, los propietarios de negocios locales que trabajan el posicionamiento con Google My Business, se percataron que sus resultados habían desaparecido, “muertos”.
Uno de los cambios más significativos que Google hizo a finales del año pasado fue “Possum”. De hecho, es sin duda el cambio más importante que Google ha hecho en SEO local.
En realidad, nada había “muerto”, solo desaparecieron momentáneamente por la actualización del algoritmo y , lo más importante, este cambio ha traído cosas muy buenas. Como puedes imaginar, esto ha sacudido un poco las cosas y ha cambiado considerablemente el escenario SEO.
Cuando se trata de estrategia SEO, hay que tratar de buscar las mejores soluciones y en este caso las cosas han dado un drástico giro a mejor. Possum ha resucitado y mejorado el posicionamiento local. Incluso sitios que alguna vez tuvieron dificultad para clasificarse se percataron de un repunte notable en sus apariciones.
Ya no hay porque seguir las viejas reglas de SEO y sus dictados. Simplemente podemos centrarnos en practicar sólidas técnicas de Inbound Marketing y dejar de obsesionarse con repeticiones, casi absurdas y forzadas, de las palabras clave.
Veamos por qué.
La vieja escuela SEO
Seguramente conoces o recuerdas las viejas tácticas de SEO de insertar Keywords aquí, insertando Keywords de nuevo aquí, y luego insertar Keywords aquí, aquí y aquí – así como en el título de la página web, las descripciones meta, alt de la imagen en texto y en cualquier otro lugar para dejar claro al buscador de que estamos hablando.
El éxito de la vieja escuela SEO significaba disparar a la parte superior del motor de búsqueda basándose en una sobrecarga de palabras clave y con cualquier tipo de enlaces entrantes (incluso los adquiridos o comprados que además pueden no tener nada que ver con el contenido de una web).
Ahora que el algoritmo de Google se ha vuelto mucho más complejo, hay que confiar menos en la repetición estratégica de ciertas keywords y más en toda la experiencia de búsqueda del usuario. Ahora podemos poner las cosas en un mejor contexto. En lugar de basar resultados de la búsqueda únicamente en información proporcionada a través de sus palabras clave, títulos de página, descripciones de meta y similares, Google ahora mira a otros factores, también.
Cada búsqueda de Google se basa en un conjunto único de datos – los usuarios introducen sus términos de búsqueda y Google tiene en cuenta cosas como la ubicación del usuario, las búsquedas anteriores, las recientes visitas en YouTube, el contenido de la bandeja de entrada de Gmail y por supuesto la ubicación donde nos encontremos con nuestro smartphone o la IP de conexión, entre otros elementos, para producir resultados muy personalizados. De hecho, Google ha llegado a decir que no sabe cómo funcionan exactamente algunas partes de su algoritmo de AI (Inteligencia Artificial). ¿Deberíamos empezar a preocuparnos?
La nueva escuela SEO
El éxito en SEO, hoy, no significa estar ocupando el N º 1 para una palabra clave específica. Ahora se mide por un suministro o flujo constante de tráfico, clientes y clientes potenciales. En otras palabras, las cosas que son más importantes para la rentabilidad de tu negocio.
Se puede lograr el éxito del SEO moderno aplicando las estrategias probadas de nuestro Proceso Inbound Marketing, como por ejemplo:
- La construcción de un sitio web que aporte valor a los usuarios. Enfocado hacia una navegación simple, un estilo de redacción que los visitantes puedan comprender, trabajando los títulos de cada página y las etiquetas meta que describen los contenidos para los motores de búsqueda.
- La creación de contenido cautivador. Un flujo constante de contenido pensado para tus clientes objetivo, único para. Lo que ellos quieren saber y necesitan, hay que averiguar y comprender sus necesidades
- Compartir contenido en social media. Averigua donde están tus clientes y clientes potenciales en las redes sociales, con quién están relacionándose en sus “ratos de ocio”, hazte su amigo pero no les des la paliza con tus productos. Escucha primero y comparte temas que a ellos les gustan y luego, estratégicamente, comparte el contenido de tu empresa sutilmente.
- Establecer relaciones y, en última instancia, construir una comunidad, es el objetivo. Las relaciones son, han sido y serán la clave para el éxito del marketing, hay que construir, contribuir y ayudar a la gente siempre que se pueda; en línea, por teléfono o personalmente.
Conclusiones
Para terminar, quiero insistir en que hay que centrar todos los esfuerzos en lo que quieren y necesitan los clientes. Ellos son a los que hay que complacer. Son los principales factores para propulsar nuestro éxito. Recuerda que Google simplemente premia el trabajo duro por hacer un buen contenido. Herramientas como las que utilizamos en nuestro Proceso Inbound Marketing aseguran los fundamentos de la optimización SEO. Deja que construyamos tu página web para que responda a las necesidades de los clientes y demuestra cómo y porqué eres diferentes de sus competidores y sobre todo sal del juego de estar atrapado en un agujero negro en algún lugar de internet.
imagen: Rik van der Kroon
Kuala Lumpur, Malasia flickr.com/rikvanderkroon
