CÓMO HACER QUE TE ENCUENTREN: LA CAPTACIÓN DE TRÁFICO INTERNACIONAL
HAS PASADO POR TODAS LAS FASES DEL PLAN DE MARKETING INTERNACIONAL: HAS RECOPILADO TODA LA INFORMACIÓN SOBRE TUS MERCADOS OBJETIVO, ESTÁS SEGURO DE QUE TU EMPRESA TIENE CLARAS OPORTUNIDADES DE ÉXITO, HAS ESTUDIADO A LA COMPETENCIA, HAS REALIZADO EL ESTUDIO DAFO. INCLUSO HAS EMPEZADO CON TU PLAN DE PROMOCIÓN INTERNACIONAL. SÓLO TE QUEDA ESPERAR A QUE VENGAN LOS CLIENTES DEL MERCADO INTERNACIONAL A VERTE. ESPERA… ¿HAS PENSADO CÓMO VAS A CAPTARLO?
El todopoderoso SEO Internacional y la captación de tráfico hacia tu web
Lo puedes leer en 4 minutos …
Ya lo ves: el único detalle que te queda por trabajar antes de lanzarte a fondo es la captación de tráfico internacional. Estés comenzando o hayas ya lanzado tu web al mercado, hay algo que debes revisar con mucho esmero: el “todopoderoso” SEO Internacional. ¡Y tenemos una buena noticia para ti! Para eso en La Gran Manzana hemos ideado un Plan de SEO Internacional.
Te destacamos dos de los pasos del Plan de Internacionalización Online que no debes saltarte en tu estrategia para tener éxito en la captación de tráfico internacional.
La investigación del mercado
Puede que tus clientes se encuentren en la otra punta del planeta y que sus costumbres nada tengan que ver con las tuyas. Ahí está el reto: para captar el tráfico online de los países y regiones a los que te diriges es básico conocer bien a tu público objetivo.
Empieza por las preguntas básicas:
- ¿Quién y cómo es?
- ¿Cómo se comunica?
- ¿Qué medios usa?
A partir de aquí, céntrate en averiguar cuál es su comportamiento online. Para ello, nos será muy útil todo lo que hemos aprendido sobre el SEO y la elección de las palabras clave (keywords) más relevantes para tu web, que serán las que se están usando mayormente en tu mercado.
Como sabes, las palabras clave de cola larga (long-tail search term) están tomando importancia, y por suerte tienes a tu disposición herramientas útiles como el Planificador de Palabras Clave de Google (Keyword Planner) para tu misión. Esta herramienta te permitirá obtener ideas para palabras clave y previsiones de tráfico en tu mercado objetivo.
Pero ¡atención! Google es, sin duda, el motor de búsqueda más usado en el mundo y aún el líder en muchos países, pero no es Dios en todo el planeta. En China, Baidu sigue siendo el número uno, y en Rusia y Ucrania el líder es Yandex.
Debes averiguar cuáles son los buscadores más utilizados en cada uno de tus países objetivo para posicionarte en ellos (además de en Google).
Las redes sociales y la captación de tráfico internacional
Las redes sociales se están convirtiendo en fuentes de tráfico hacia la web tan importantes que ya no puedes pasarlas por alto en tu estrategia de SEO Internacional. Una de cada cuatro personas en el mundo usan ya los medios sociales para comunicarse e informarse. Muchas de ellas las utilizan a menudo, incluso a diario, para interactuar con sus marcas. Incluso Google ya tiene convenios con las principales redes para mostrar las publicaciones de las redes antes que otros contenidos.
Facebook, Twitter, Instagram o Google+ ya son herramientas clave en cualquier estrategia de internacionalización online. Sencillamente, porque son internacionales y se usan actualmente en todo el mundo. Evidentemente, debes hacer como con los buscadores: investigar qué redes sociales usan más los usuarios de tus mercados objetivo.
¿Cómo usar las redes sociales para la captación de tráfico internacional?
- Preséntate y posiciónate en las principales redes sociales del mercado objetivo y hazlo usando el idioma y las costumbres propias del país.
- Encuentra en ellas a tu público objetivo e invítalo a seguirte.
- Publica contenidos de calidad, que respondan los problemas o preguntas que se hace tu público.
- Conecta, comenta, organiza concursos, haz campañas de promoción… Todo ello te servirá para mejorar el engagement.
¿Quieres una garantía para que tu plan de internacionalización online funcione? Contacta con La Gran Manzana.
Juan Ignacio García
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