Seguimos con nuestro proceso de comercio internacional e internacionalización. En nuestro último post (Internacionalización y comercio internacional. Factores offline) estructuramos toda la información necesaria para llevar a cabo una Investigación de mercado acerca del país en el que implantar nuestro negocio online.
También decíamos que la mejor manera de explicarlo es a través de datos reales. Tomaremos como referencia, como es lógico, el ejemplo que llevamos desde el inicio en nuestro Plan de SEO internacional e internacionalización
Para este análisis de comercio internacional seguiremos la estructura que señalábamos en nuestro anterior Post:
Exportación de Aluminio a Brasil.*
Datos generales
La República Federal de Brasil ocupa la parte centro-oriental de América del Sur, con una superficie total de 8.514.876 km2. (según el Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística – 2012), lo que representa el 47,7% de dicho subcontinente.
Brasil es el quinto país más grande del mundo, por detrás de la Federación Rusa, Canadá, China y Estados Unidos.
El país puede dividirse en cuatro grandes regiones naturales:
Al norte se halla la vasta cuenca amazónica, con llanuras y mesetas de baja altitud.
El Nordeste es una zona de mesetas sedimentarias poco elevadas, con variaciones más pronunciadas en el clima: húmedo en el litoral, seco y caluroso en el interior.
El centro-oeste lo ocupa el Mato Grosso, una región de altas mesetas (de 500 a 1.000 m) y valles, de clima tropical.
Al sur se extiende una accidentada región que va allanándose hasta convertirse en pampa en la frontera con Uruguay. El clima se caracteriza aquí por sus estaciones muy marcadas, verano caluroso e invierno muy templado, elevada pluviosidad. En el sudeste del país, una serie de cordilleras (Serra do Mar), paralelas al Atlántico, separa una estrecha y húmeda llanura litoral del interior del país, dificultando las comunicaciones.
Datos Geográficos
Estos datos geográficos nos aportan información vital para planificar y revisar la logística prevista en nuestro proyecto de comercio internacional e internacionalización.
En el año 2010, la población oficial de Brasil era de 190,755 millones de habitantes, según el último censo oficial, lo que representaba aproximadamente el 50% de la población total de América del Sur. Sin embargo, resulta significativa la caída de la tasa de crecimiento de la población, que viene declinando desde comienzos de los años 60.
Esta ralentización del crecimiento demográfico es resultado del rápido proceso de urbanización -que ha hecho aumentar la población urbana hasta el 84,4% en 2010-, las mejoras en la educación y una política activa de planificación familiar de los últimos gobiernos brasileños.
La distribución de la población no es uniforme, ya que se localiza generalmente a lo largo de la costa atlántica, desde el extremo Norte hasta el extremo Sur. La mayor concentración se produce en el Estado de Sao Paulo, con más de 40 millones de habitantes, de los cuales más de la mitad residen en la capital, considerada la tercera ciudad más poblada del mundo, y su periferia. Como se ha comentado, la tasa de urbanización en 2010 se situaba en el 84,4%.
Otras grandes ciudades brasileñas son Rio de Janeiro (6,3 millones), Salvador (2,71 millones), Brasilia (2,65 millones), Fortaleza (2,50 millones) o Belo Horizonte (2,40 millones).
De acuerdo con los datos del Censo 2010, la esperanza de vida al nacer en Brasil alcanzaba los 73,48 años (frente a los 70,46 en 2000). Aunque la población es todavía joven, la media de edad se está incrementando, en consonancia con lo que ocurre en otros países del área. Con todo, durante las próximas cuatro décadas la mayoría de la población tendrá entre 15 y 44 años, lo que representa uno de los mayores mercados de trabajo y consumo de América.
La distribución de la población por sexos es uniforme, siendo el 48,96% de la población hombres, y el 51,04% mujeres.
Datos económicos del sector
Históricamente, Brasil ha sido un exportador de aluminio. Sin embargo, el incremento en la producción de aluminio más reciente se registró en 1985, mientras que la capacidad no se ha elevado desde entonces pese a que el consumo ha crecido de manera consistente.
Uno de los principales motores del consumo en el país es la industria automotriz, que demanda más aluminio para reemplazar otros metales.
Las industrias de construcción civil e infraestructura también están contribuyendo al incremento en el consumo de aluminio, impulsado por el Programa de Aceleración del Crecimiento (PAC) del Gobierno Federal y los preparativos para el Campeonato Mundial de Fútbol del 2014 y los Juegos Olímpicos del 2016.
El alto costo de la energía es el principal factor que está impidiendo nuevos proyectos en aluminio primario y el cierre de las plantas en operación. La energía representa casi el 50% de los costos de producción de la industria.
Todos estos datos nos ayudan a plantear nuestro plan de comercio internacional e internacionalización. La información geográfica y demográfica nos permitirá afinar tanto en el mercado como en el público objetivo, marcando el inicio del análisis en nuestras políticas promocionales y de distribución.
Pero aún necesitamos mucha más información. Será en próximas publicaciones.
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Fuentes:
Comercio Exterior de Brasil de NCE Aluminio y sus manufacturas
Nota mensual de Información Económica de España en Brasil
Datos 2012-13 ICEX (Instituto Español de Comercio Exterior)
Brasil: Red de Oficinas Económicas y Comerciales de España en el Exterior
