Internacionalización online. Centrando Nuestro Foco, Brasil
Conforme avanzamos, vamos centrando nuestros foco en la estrategia de Internacionalización online. Brasil es el país destino que hemos elegido. Veamos porqué.
Las gráficas de Google Trends representan con cuánta frecuencia se realiza una búsqueda particular en varias regiones del mundo y en varios idiomas. El eje horizontal de la gráfica representa el tiempo (desde algún momento de 2004), y el eje vertical representa la frecuencia con la que se ha buscado el término globalmente.
En nuestra última publicación (Internacionalización online. Google Trends (IV), analizamos de forma más extensa y detallada los diferentes mercados, para elegir el núcleo de actuación de nuestro proyecto de comercio internacional.
Usando los mismos criterios que con el español, elaboramos un informe de resultados de búsqueda para cada uno de los idiomas más importantes. Como veremos después, esta información será imprescindible para nuestro Plan SEO internacional.
Con la anterior información tenemos los datos de la evolución en cada una de las regiones, pero se hace necesario una comparativa para ver cuál es el peso real de cada una de las zonas en nuestro proyecto de internacionalización. Recordemos que Google Trends solo analiza tendencias, con lo que este análisis comparativo es muy importante para nuestro planteamiento de SEO internacional. Dentro de la internacionalización de nuestro negocio tenemos que tener claro cuál es nuestro mercado objetivo.
Al revisar la Gráfica anterior, observamos varias cosas:
En un principio, las búsquedas de Ruso y Árabe nos daban la idea de ser mercados en expansión, susceptibles de iniciar en ellos nuestro proceso de internacionalización y comercio internacional.
Sin embargo, observamos como su peso específico en el total de las búsqueda mundiales es menor. Tampoco quiere decir que sean mercados a descartar directamente de nuestro proceso de internacionalización. En este caso, hay factores que influyen en los datos. Recordemos que en Rusia el Buscador con mayor importancia es Yacex, no Google. En el caso de los Países Árabes, el mayor número de búsquedas, sobre todo en el ámbito empresarial, se realizan en inglés.
Es por eso que, dentro de nuestro plan de internacionalización y SEO internacional, no descartaremos directamente las zonas geográficas, sino los términos de búsqueda por idiomas.
Es el término anglosajón el que presenta un nivel superior de búsquedas, por encima del español. También esto debemos matizarlo, pues no solo el volumen geográfico es mayor, sino que, como recordaremos, este término de búsqueda es común para varios idiomas.
En conclusión, ya tenemos una idea del reparto de las búsquedas, pero para completar nuestro análisis de SEO internacional, y poder empezar a tomar decisiones en nuestro proceso de internacionalización, necesitamos conocer con detalle qué datos ofrecen cada uno de los países, en función de los criterios de búsquedas.
Como vemos en la Tabla, hemos detallado el volumen de las búsquedas, siguiendo los pasos que emplearemos posteriormente en nuestro Plan SEO internacional. Tomando como referencia la palabra clave y los principales países por idioma, presentamos las búsquedas medias mensuales en los últimos 12 meses.
También señalamos el nivel de competencia, es decir, el número de anunciantes para esa Keyword, en relación con todas las Palabras Clave de Google. Decir también, que para una mayor exactitud de los datos, hemos aplicado el filtro del idioma y el del país. Solo se presentan las Búsquedas realizadas en función de esos dos parámetros.
Con todos estos datos, ya podemos seleccionar un país sobre el que comenzar nuestro proyecto de internacionalización y SEO internacional.
Uno de los países con mayor número de búsquedas locales, una competencia media y una evolución positiva es Brasil. Sobre él iniciaremos nuestro análisis de internacionalización.
Eso sí. Antes de ese análisis, se hace necesario explicar de dónde hemos sacado los datos de tan útil Tabla. Una vez más se trata de una indispensable herramienta de Google. Hablamos de las Keywords Tools, la herramienta para selección de Palabras Clave de Google Adwords.
Acerca de su manejo y posibilidades dedicaremos los próximos post.images:Back to the future by Young Gyoon Seo
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